可视卡概述
可视卡是在标准磁卡或智能卡上覆一层热敏复写（“Thermo Rewrite”）材料，是对覆有可视膜的卡片的统称。它可以由可视面与磁条、IC、智能卡、条码或凹凸卡结合，以适应特定环境需要。
目前市场上应用在可视卡上的可擦写材料主要有两种：一种是银色的热敏物理材料，即银底白字卡；另一种是黑、蓝、红色型的热化学反应材料，即白底黑、蓝、红字卡。
卡表面信息可以自定义设置，并能反复读出与改写。通过与管理系统互联，插入可视卡打印机3秒内读取更新，反复擦500次。
自定义信息：
1) 会员卡类型； 2）会员基本资料；
3）消费信息； 4）储值信息；
5）积分信息； 6）广告促销信息等；
.2工作原理
可视会员卡和其他会员卡不同的是其原材料，采用的是一种特殊的热敏原材料，在插入可视卡打印机后，受到特殊的高温刺激，产生化学反应，原材料分子聚合后使卡表面颜色深浅不一，形成肉眼可见的文字或图形，下次受到高温刺激时，分子又重新聚合，组成另一组文字或图形。
2.3可视卡的分类
1.薄卡：带有隐形的全涂磁层；厚度只有普通卡的五分之一；软，可弯曲；轻巧时尚，方便携带；一般竖版设计，为非国标卡。
2.磁条卡：外观与银行卡一样，正面可重复打印，背面有磁条，一般横版设计，为国标卡。
3.射频卡：唯一与磁条卡不同的是内置非接触式IC芯片，与公交IC卡一样，优点是：信息量大、保密性高、没有消磁问题、设计美观，缺点是造价比较贵，为国标卡
2.4 可视卡的特色和功能
2.4.1产品特色
1、可反复擦写的强势，可视信息可长久保持
2、个性化的可视信息（可以直接打印顾客每次的消费记录，方便持卡人随时查看）
3、交易速度快，省时省力
4、打印面积的灵活性
5、科技领先，新颖时尚
6、多种数据读取载体的结合，丰富了智能卡的使用功能
7、实时更新促销信息，促销手段多样化
8、入脑率最高的宣传媒介，形成广告宣传效应
9、反复擦写，打印机无需色带，碳粉等耗材，新型环保节能型产品
2.4.2产品功能
对消费者：
1、可视化的信息视窗，“看得见”的消费保障了最终消费者的“知情权”和诚信消费。
2、个性化动态的商家推广宣传信息，抓住消费者的注意力，给消费者与众不同的感觉和全新的视觉冲击力，以及提前预知商家的最新活动，以免错失机会。
3、可视卡的人性化沟通：卡面上打印消费的专属信息，使消费者具有亲切感，特殊日子里的问候和祝福给消费者以关怀和消费情趣。
4、可视卡时尚的外观和个性化的印刷，使持卡者尽显品味与时尚。
对商家：
1、节约了制卡成本：可反复擦写打印各种信息和图案，节约了制卡成本和卡片的高使用率。
2、广告促销的平台：自定义个性化的促销、广告、问候等增值服务信息，直指目标消费者，节约了促销成本，提升广告宣传效应，提升商家的整体促销形象激发客户持卡消费兴趣。
3、维系老客户：可视卡时尚的外观和个性化的视窗效果，具有全新的视觉冲击力和独树一帜品牌效应，从而激发消费者的持卡消费兴趣。
4、可视化视窗使消费明细一目了然，有利于商家培养良好的信誉，形成品牌效应。
5、通过卡面的资料分析消费者的消费忠实度，挖掘潜在消费者。
6、环保功能，节约大量的凭条纸张，商家也能节省部分纸张成本。
2.5与普通卡的对比
关键优势：看得见消费，信息动态更新
消费层次：中高端客户群体、彰显身份
附加效应：实时更新广告促销、口碑效应
投资回报率：客户回头率高，提升忠诚度
时尚、个性化、环保、收藏 ……
三、可视卡的行业现状
3.1现状概述
可视产品源于欧美和日本地区，并很快得到广泛的应用。可视产品在发达国家的应用正呈高速增长的势头，已有相当多的领域和行业成功运用了可视技术，如餐饮、娱乐、零售、交通、医疗保健等领域，这几年可视产品在其他国家和地区的应用正呈高速增长的势头。
随着数字化消费和智能卡消费成为商业社会的主流消费方式，商家会充分利用各种更有创意消费方式和更好的服务特性来争夺消费群体，所以个性化的可视产品在我国具有广阔的市场前景。而且会有越来越多的领域和行业开始和将会运用可视卡产品。高科技含量的可视卡与完善的客户管理系统相结合，将有效帮助企业深入挖掘客户资源和价值，进一步提升企业的服务质量和盈利空间。
3.2可视卡的市场效果
根据日本和美国的经验，如果顾客每次能够清晰地看到卡上的积分及广告宣传内容，可增加客户回头消费的机会是其它卡的240％，每年营业额将增加8%～11%。以可视卡作为会员卡的管理系统,广泛应用于大型超市、百货连锁、酒楼、休闲健身会所等，在香港、台湾、日本已普遍使用。经过市场的统计，家庭购物用可视卡购物的占80％；有可视积分卡的消费购物占全部销售额的60％。06年可视卡在日本的使用量已超过3亿张，基本已取代以往的磁条卡及IC卡在会员卡上的应用。
