什么是产品包装：“产品包装”在今天已经成为一个包罗万象的词了，商品需要产品包装、活动需要产品包装、电视频道需要产品包装、人也需要产品包装……这样看来，产品包装已然成为一个美化生活的手段，仿佛是无所不能的。若是商品销售不成功、活动不够有吸引力、电视收视率低、人的受关注度不够，那必然是产品包装出了问题，需要重新进行产品包装。
在这里我们所要研究的却不是这样万能的产品包装，而是专门针对商品的产品包装，是能够保护商品、方便使用、促进销售并有一定的审美价值的商品产品包装。
在不同的国家和地区，对产品包装的解释可能会有差异，但对产品包装的目标和要求应该是一致的。《辞海》中对产品包装的解释分为两个部分，一是指盛装和保护产品的容器，这是作为名词的产品包装；二是指产品包装产品的操作活动，这是作为动词的产品包装。这个解释清晰明确，却忽略了现代产品包装的重要特色：营销作用和审美功能。目前，国内专业领域对产品包装比较常用的解释是《中国产品包装通用术语》：“在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。”
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