1
、
 
直观性强
 
电视是视听合一的传播，
人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生
生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简单
地相加而不是有机地合一，都不会使受众产生如此真实、信服的感受。电视广告的这一
种直观性，仍是其他任何媒介所不能比拟的。它超越了读写障碍，成为一种最大众化的
宣传媒介。它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。即便不识字，不懂语言，也基
本上可以看懂或理解广告中所传达的内容。
 
2
、有较强的冲击力和感染力
 
电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。因
为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态，
即用声波和光波信号直接刺激人们
的感官和心理，以取得受众感知经验上的认同，使受众感觉特别真实，因此电视广告对
受众的冲击力和感染力特别强，是其他任何媒体的广告所难以达到的。
 
3
、
 
利于不断加深印象
 
电视广告是一种视听兼备的广告，又有连续活动的画面，能够逼真地、突出地从各方面
展现广告商品的个性。比如，广告商品的外观、内在结构、使用方法、效果等都能在电
视中逐一展现，观众如亲临其境，留有明晰深刻印象。电视广告通过反复播放，不断加
深印象，巩固记忆。
 
4
、利于激发情绪，增加购买信心和决心
 
由于电视广告形象逼真，就像一位上门推销员一样，把商品展示在每个家庭成员面前，
使人们耳闻目睹，对广告的商品容易产生好感，引发购买兴趣和欲望。同时，观众在欣
赏电视广告中，有意或无意地对广告商品进行比较和评论，通过引起注意，激发兴趣，
统一购买思想，这就有利于增强购买信心，作出购买决定。特别是选择性强的日用消费
品，流行的生活用品，新投入市场的商品，运用电视广告，容易使受众注目并激发对商
品的购买兴趣与欲望