金蝶妮女装品牌销售网络已遍布7个国家

品牌经理的职责中既有长期的品牌战略规划，又有短期的品牌建

设任务，比如创造和维持品牌的一致性、品牌定位、品牌预算、媒体合
作和员工激励等问题。品牌管理是一项长期性的系统工程.因此不能
仅仅依据短期指标来衡A品牌经理的工作绩效。短期旅利固然重要，
但品牌经理更重要的任务则是塑造清晰的品牌形象并保持明确的品
牌战略

 金蝶妮女装品牌

生活方式比较适用于个性化和高端化的市场。服饰市场的消费者

研究是各类消费者研究中相对较为复杂的一个领域。一方面，服饰产品
本身较为复杂.除了服饰本身的诸多设计元素之外.还有产地、品牌形
象、文化、配套服务等相关元素都构成产品的要素而存在。另一方面，

消费者的服饰消费行为、决策行为、份求心理也比较复杂，不仅涉及消费

者的需求能力、需求动机、需求偏好、信息接触梁道等因素，还常常涉

及消费者的个性倾向、人文关怀、家庭观念、生活观念等相关因素。如果
我们单纯从静态的、结构的角度去研究服饰市场的消费者，通常还是
“只见数据不见人“。这一问题在服饰市场的中高端消费者研究中表现
褥尤为明显。反过来.如果引入生活方式研究.暂时撇开消费者对服饰

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