洗衣液销量全国范围迅速上涨
在整个洗涤用品当中我们尤其关注的一点是,2007年到今年上半年传统洗涤用品(如洗衣粉、香皂)的销售增速明显减缓,尤其是洗衣粉甚至出现了负增长。为什么要特别注意这一点?因为一些原来大家习惯用的商品现在增速出现减缓,反映出洗涤用品市场正在发生结构性变化。
相关单位研究消费者时发现,中国人跟西方人给出明显的区别是中国消费者喜欢追逐新东西:开始是老三大件(自行车、手表、缝纫机),后来是新三大件(冰箱、彩电、洗衣机),现在有新新三大件(车子、房子和电脑)。在美国,你会发现很多人用的是很老的计算机,而中国收入水平尽管不高,很多人却已经在用平板电脑了。从洗涤用品市场也可以明显感觉到这一点,洗衣粉和香皂这两个最强势产品的增速在往下走。
什么东西能替代它们呢?相关根据三个省区大型零售企业上半年的数据,拿洗衣液和洗衣粉的增速进行对比分析。其中,吉林省洗衣液和洗衣粉的销售额增速比是2.1:1(洗衣液是洗衣粉的2.1倍),销售增速比是1.7:1,可以看出洗衣液增长势头十分强劲;河北省今年上半年洗衣液增长33%,而洗衣粉下降4.7%;广西洗衣液与洗衣粉的比例为6:4(60%洗衣液,40%洗衣粉),市场变化非常快。洗衣液大量进入市场还没几年,但消费者马上就跟上潮流了。所以说,中国消费者愿意追求新的事物。
面前投产洗衣液将会是洗涤行业先行领军人物，俗话说抢占先机就是抢占市场。比如说蓝月亮洗衣液厂家，正是抓到了这个先机，当大部分的洗涤厂家在大力宣传销售洗衣粉的时候，蓝月亮已经推出洗衣液产品了。2008年之后，消费者的眼光落在了洗衣液上之后，蓝月亮腾空而起，迅速成为洗衣液中的代表品牌，当有的洗涤日化厂家逐渐开始步入洗衣液的市场时候，蓝月亮早已赚的盆满钵满了。
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