1.1营销型网站的概念

营销型网站是最近几年才新出来的名词，目前在行业内还没有一个标准的定义。国蟒科技基于多年的网站建设经验，将营销型网站定义：营销型网站，是指根据企业产品或者服务的市场定位，从网络营销的角度来制作网站，使得企业网站的整体架构与搜索引擎的特点相符合，以搜索引擎营销良好表现、用户良好体验为标准，有在线客服功能和客户管理功能，能够更好的提高转化率的网站。

1.2 为什么要建设营销型网站 

从搜索引擎友好性和用户体验良好性角度建设企业网站，可以提高企业网站 

在搜索引擎排名，吸引潜在客户通过关键词找到企业网站，通过高质量有价值信 

息和在线客服系统方便与目标客户即时沟通、咨询和反馈，大幅度提高转化率，真正给企业带来订单和客户，把企业网站变成真正赚钱工具。

没有营销力的网站，企业网站在搜索引擎排名十几页几十页以后，目标用户 根本找不到你，失去与大批目标客户在线销售的机会；  

没有营销力的网站，企业网站排名在竞争对手之后，等于给竞争对手机会；  

没有营销力的网站，企业网站没有人浏览，网站应有作用没有发挥，资源浪 费；在互联网时代，也等于浪费领先对手的机会；  

一、 营销型网站的核心要素

2.1 以企业帮助企业实现经营目标为网站建设目标 　　

营销型企业网站一定是为了满足企业的某些方面的网络营销功能，比如面向客户服务为主的企业网站营销功能，以销售为主的企业网站营销功能，以国际市场开发为主动企业网站营销功能，以上简单列举均是以实现企业的经营目标为核心，从而通过网站这样的工具来实现其网站营销的价值。 　　

2.2良好的搜索引擎表现　　

企业网站另一个重要功能是网站推广功能，而搜索引擎是目前网民获取信息最重要的渠道，如果企业网站无法通过搜索引擎进行有效推广，那么这个企业网站从一定程度上来讲其营销性会大打折扣，所以营销型企业网站必然要解决企业网站的搜索引擎问题，也可以理解为搜索引擎优化的工作，在营销型企业网站解决方案中，搜索引擎优化工作为基础和长期的工作，从企业网站的策划阶段乃至从企业网络营销的战略规划阶段就已经开始，而其又贯穿于企业网站的整个运营过程。 　　

2.3良好的客户体验 　　

企业网站最终面对的潜在客户与客户或说与本公司业务有关联的任何组织和个人，如何提升企业网站的客户体验是营销型企业网站必须考虑的重要问题。客户体验在我们目前的现代营销中无处不存在其身影，比如电话营销中我们不得不重视客户体验、在面对面营销中我们不得不重视客户体验，在设计企业业务流程时不得不重视客户体验；那么企业网站是一个直接面对市场主体的窗口更需要重视其客户体验性。客户体验又是一个非常无法量化的指标，更多的时候是不同受众的感觉。我们一般从这几方面来实现一个具备良好客户体验的营销型企业网站：可用于易用性（网站的基础标准：速度、安全、兼容型以及导航等）、网站的沟通性（对于特殊用户群体的定制，企业网站应该具备的交互与沟通功能，）、网站的可信度（与传统信息的一致以及站内信息的一致，信赖程度等）、易于传播（分享是网络营销中价值转换率最高的一种模式）等方面。 　　

2.4重视细节 　　

细节本也是客户体验中一个重要的元素，由于其的重要性所以我们单独将其作为营销型企业网站的一个因素，在营销型网站的流程制定、内容维护、网站管理等都需要体现出来细节问题。 　　

2.5网站监控与管理　　

营销型网站的另一个因素是网站本身的监控功能与管理功能，最简单来说网站总需有流量统计工具。