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品牌理念是品牌文化的核心，它决定着品牌的价值观念和发展走
向。品牌理念不是指设计理念或是消费理念.它所反映的是某种价值体
系或生活态度.即生活理念。理念品牌的价值.在于它超越了产品木身，
同时又不局限于某个其体的振念.而是上升到社会观念的层次.成为顾
客生活方式的组成部分。
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在许多没有创新本领的建筑师手中，创新的价值取向蜕变为一种奢华和浮
躁的风气，创作出迫求新奇形式的建筑作品，失去文化品位，这种流行的倾向.称
之为创新时尚建筑.戴念慈早在1985年说过:“光有创新的愿望，没有创新的本
领，依然不能创新.”近几年流行创新时尚建筑，如高技派建筑环境，在建筑外观
或者顶部附加毫无用处的空架子、网架等作为装饰，涂上鲜艳的色彩.或者是用
钢架、混凝土等材料，模仿国外高技派建筑中的结构表现，全然没有西方高技派
建筑的精美。创新时尚建筑环境在中国各地的表现另外还有伪仿生建筑、涂色
建
