先给大家分析一下账户结构，构成账户的最基本的是关键词，数量不定，有几百个关键词的，也有几万关键词的，不一而足，关键词再上一层是单元，单元里面按照关键词词性，属性，类别，还要考虑到以后按照可替换性分类的通配符（百度叫法）。每个单元里面都有对应的创意，创意是一段文本内容，通过账户建立之后后台编撰，作用是让用户看到企业商家的广告宣传语，进而进入网站，同时创意也可以反向提高关键词质量度。

最后进入包含众多单元的计划，就是一个总的结构模型，一个账户里面可以有几个计划也可以只有一个计划，不一而足。

现在分析账户单元里面的关键词费用设置问题，现在举例说明，装美乐装修网后台的账户结构一个计划，十五个单元，分别为各类装修方向的分类，其中集中有几个账户是用来拼排名的，基本里面的关键词质量度都不会太高，因为竞争很激烈，大致都在三星和质量度为6、7之间，设置单价在5元每次点击，点击价格将近4.5元，这类关键词数量在十个左右，每天消费大概在20元之内，分别从属不同的单元，关键词匹配类型由于点击单价较高，多采用精确匹配或者精确包含匹配。

第二类是单价居中，竞争不太激烈，点击数量较多，但是词量相对来说不少，难以全部靠费用设置来拼排名的，这类关键词一般在2元到3元之间，点击价格稍低，点击次数高于上面讲的精确匹配的关键词，数量大概在100到150，日均点击费用在30到50元。匹配形式多采用同义包含，广泛包含，精确包含较少。

第三类词，属于数量最大，点击次数最多，但是最难以用有效几个词所全部概括的，因为词多，每个点击数量都不高，但是点击总次数却是最多的，而花费却不高，单此点击价格均价只有0.8元左右，每天总花费30元以下，配型形式大部分是广泛匹配。

通过以上的例子可以看出，第一：关键词词性要区分，最好和账户里面的创意、单元划分等匹配衔接好。第二：关键词分层次，高中低都要有，这个高中低既有按照出价高低，又有按照点击次数多少，还有竞争激烈程度决定的。第三，做好匹配形式，该高价就高价，不值得高价就要降低出价。第四：权衡自己账户，看自己想要排在第一，还是居次，还是末尾，通过推广实况决定自己定位。账户结构做的好，自然会有好的经济效果，而且可以省钱推广。