琪琪饰品的品牌战略是从渠道商到品牌商再到平台商，最终成为中国年轻女性的增值服务商。通过加大渠道的开放力度，与更多的国内知名品牌达成战略合作伙伴关系，如天堂伞、浪莎袜业等，把与知名品牌、重点客户的合作由单纯的采购合作提升至公司级的战略合作层面，这些措施将加快琪琪饰品从渠道商向品牌商升级转型的步伐。

琪琪饰品的品牌营销创新基于以下两点：一是目标消费群；二是“十二字营销方针”。琪琪饰品的消费者范畴主要聚焦在80、90甚至是00后新生代，这个群体个性鲜明；有自己想法但又易受明星效应影响；喜欢消费，不喜储存；注重体验；追求时尚，品牌意识强烈；受到传统和现代消费观的双重影响；消费行为和习惯更为多元化和分散化；购买行为和购买决策的网络化，琪琪饰品要牢牢抓住这群中国最具创新力的群体，只有时刻保持品牌的年轻化，才能吸引并抢占新生代的心。