一个领域里并不的企业,一个难以找到市场的产品,都可以因为成功的经营一件商标而重新找到出路或者创造更高的价值。
在南京六合农村有一对夫妻,创业几年便拥有了一个百亩生态树林养鸡场、原生态水库、大型沼气再生清洁能源项目。能有这样的规模,正是源于这对夫妻的商标意识。
80后女大学生郝亚亭就是这个农场的女主人,和丈夫最初经营农场时,完全就是作坊式的劳动模式。
随着市场的变化,他们也遭遇到了资金短缺的考验,但很多老会员借钱给他们应急,而且都表示,夫妇俩为人实在,这个品牌信得过。
当时,郝亚亭便考虑,既然有了很好的口碑,为什么不注册一件属于自己的商标,生产带有自己商标的产品呢?
2013年,夫妻两人将自己的农副产品命名为“土而奇”并进行商标注册。让这对夫妻想不到的是,因为有了商标、品牌,他们的产品居然被四川一家大型农业龙头企业看中。考虑再三,郝亚亭将这件商标以20万元的价格卖给对方。
郝亚亭表示,这件商标当年注册时仅花了1800元,现在摇身一变就赚了20万元。
和郝亚亭一样,重庆市葛兰镇一葡萄园的老板张春祥也因擅长经营自己品牌和商标,为自己打开了一个更广阔的市场。
张春祥经营葡萄种植已经10余年,拥有一个60亩设施齐全的标准化葡萄园。但是2013年夏天他遭到前所未有的销售危机,市场需求萎缩,订单越来越少。
如何在日渐激烈的竞争中脱颖而出?张春祥想到品牌经营之路。
2013年,张春祥注册了“明桥坝”商标,印制了精美的礼品盒,并将曾经荣获市级“重合同,守信用”微型企业的文件连同标准化葡萄园实景印制在礼品盒上,大幅宣传无公害种植、标准化管理。
很多大企业得知小小葡萄竟有商标后,一次性采购了几万斤送给亲朋好友和公司管理层。张春祥说,卖葡萄既办微企又配包装,还有商标,给人一种“高大上”的感觉。
不仅仅是郝亚亭和张春祥如此,实际上,小商标带来大财富的事例并不鲜见。从商标意识的觉醒,到将知识产权转变成为一项资本,这或是成功致富的一条捷径。
在现代农业建设中,建立“商标+市场”的利益共同体,帮扶涉农企业、种植养殖大户、将自主收成的农副产品打入商场和超市,以此形成品牌消费意识,提高农副产品生产经营者申请商标注册的积极性,引导农户注册商标,不失为发展农村特色经济的有效途径。另一方面,通过注册商标来约束农副业生产行为,让生产者成为农副产品质量的第一道把关者,也有利于提高农业的安全化、规模化和标准化程度。
松江商标专利事务所
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