临近“双11”，天猫阵前战鼓雷蕾，号角呜呜，可却难料后院失火，硝烟四起。近日，网络曝出全国19家家居卖场联合抵制天猫的消息，一时间成为众人关注和讨论的热门话题。天猫到传统卖场“抢钱”?利益分配不均?现代行业向传统行业的挑战?家居卖场传统运营，销售模式不得不被网络所改变……正当大家正在探究和揣测这其中的端倪之时。某家居电商却在这时悄然发力，上演了一场“绝杀”天猫，“惊呆”传统卖场，“乐坏”消费者的精彩大戏。
双十一购物狂欢节前“突变”
正当天猫如火如荼地备战双十一购物狂欢节之时，11月4日一篇关于《19大家居卖场联合抵制天猫》文章，让传统与电商两大渠道的“绞杀”全面曝光。这一突变让整个家居行业热闹了起来，也让今年天猫家居O2O的蓝海“战略”浮出水面。天猫与家居类商户签署补充协议，要求其将在各卖场开的专卖店充当网购体验店，POS机发放到家居商场中，020家装节上线，线上引流，付款直接进支付宝。消费者在线上拍下订金或商家优惠券(如9元抵1000元)，付款后，预留手机会收到验证码。消费者至实体门店体验并挑选货品，凭验证码刷支付宝POS机，享受优惠，完成交易。而就是这样一个在很多天猫人来看相当理想的模式，却遭到了中家协携19家大型家居卖场的联合抵制。以致差点“停摆”，不得不“保帅弃车” 向家居领域的相关签约商户发出了《家装O2O业务终止协议通知书》。
然而，作为此次“交战”的另一方传统家居卖场，其实也是虽胜犹危。网购，移动购物逐渐成熟并成为趋势的今天，单靠保守的保护线下经销渠道体系必然会被新模式所冲击。同时单一的依靠某一个线上平台而为线下倒流量，又会存在受制于人的风险和利益分配不均的诟病。号称融资过亿，两年年内成为国内家具电商第一平台的牛窝网，悍然折戟;月星旗下的百舍家居网面临的困境……这都让传统家居卖场倍感困顿和无力。
金海马出“奇招”
然而，就在天猫双十一家居O2O遭遇“突变”，众多传统家居卖场也越来越倍感电子商务带来的压力时。一匹家居行业黑马的一场营销活动却不得不耐人深思。
责任编辑：刘欢
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