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长沙长亮广告传媒有限责任公司
地产广告发生了明显的变化。每日随手翻阅一下身边的报纸，总能看到房产楼盘广告，这与以上种种特点是分不开的，可以说，报纸媒体是房地产营销的第一利器。一、从市场（购房者）的属性角度来看，由于消费者会根据个人喜好来选择合乎他们需要的资讯途径，因此，不同教育程度或职业的购房者对媒体的接触习惯也不同。例如：教育程度高者较偏重于印刷媒体，教育程度低者较偏重于电波媒体。由于房产是大额消费品，受过高等教育的高收入阶层无疑是房产的主要购买者，而报纸恰恰是这一群体生活中不可缺少的读物。二、从房产商品的特性来看，由于房产商品的复杂性，在广告诉求中必然要包含大量说明，如地理位置、单元格局、社区配套设施、环境等等。这些细节性文字和图表是需要读者花费一些时间仔细琢摩的，这就要求携带这些信息的媒体具有可保留性特点。从这一要求来看，稍纵即逝的电波类媒体是难以满足这种需要的。而报纸可以反复阅读，可供保留，在具有同样特点的媒体当中，它又是时效性最强的一种。与房地产相媲美的要数汽车业，汽车广告投放量为413个，同样占据了三大报业相当大的份额。根据慧聪邓白氏研究的广告监测数据，09年汽车行业报刊广告刊登总额为92.3亿元，同比增长只有6.1%。其中不难发现汽车对报刊广告投入之大。其他如零售业、建材业、美容机构、旅游业等这些企业的广告的投放量也日渐上升，总之报纸与生活息息相关，所以报纸上的广告也就离不开生活。 总结：      通过此次收集三大报纸广告，将其进行统计分析，从中更加深入了解广告专业收集资料的多方面性，将已有的信息为自己用，做到百
战不殆。收集过程也碰到不少问题，正是通过整个流程下来，才让我们怎样去面对问题，怎样去解决问题。也懂得团队协作的重要性，因此，我们将继续发扬这种团队协作的精神。