中麒影视分享电视广告案例：能透析品牌成长的特定阶段,并制定相应的推广策略与之契合是本广告策略最为显著的特点。在众多的乳品广告纷纷以拟人化的乳牛为形象代言的形势下，伊利广告既与其他品牌的形象形成巧妙而鲜明的区隔，又突出了天然、纯净这一产品最直接的利益点，是将这一形象表现得淋漓尽致的代表。尽管在创意方面采用夸张的手法，但丝毫没有生涩的感觉，反而拉近了与消费者的关系，达成了行之有效的深度沟通。
    伊利纯牛奶电视广告背景       
    时间回到2003年1月，在此之前伊利“心灵的天然牧场”广告以其细腻优雅的风格和值得回味的广告语，重新塑造了伊利品牌形象。但这样一则优雅、温和、恬静，极具视觉跳跃和语言力度的TVC，注定只能建立印象，而很难增加人们购买产品的冲动。所以当伊利天然的利益还没有被消费者透彻认知，同城兄弟蒙牛采取品牌跟进策略，同样打出“草原”牌时，抢先进入消费者心理诉求的“心灵的天然牧场”就显得超前而不合时宜了。特别是在 2003年的液态奶市场竞争更加激烈的情况下，对伊利而言，前有光明的大步扩张，后有三鹿、蒙牛的追赶，压力就更不言而喻。