一、 包装设计概述
    包装对产品具有容纳、保护、方便、销售以及复用等功能。
产品包装可以分为两大类：
+ + + 工业包装——也称运输包装、大包装或外包装，从包装程序来讲也叫三次包装。
+ + + 商业包装——也称销售包装、小包装或内包装，从包装程序来看也叫一次包装、二次包装。
二、 包装设计的构思
    定位思想是设计构思的依据和前提。设计构思作为一种形象思维，整个思维过程都离不开具体的形象。
+ + + 以商品内容为主体形象。
+ + + 以品牌或企业标志为主体形象。
+ + + 以生产原料为主体形象。
+ + + 以商品用途为主体形象。
+ + + 以强调商品的特点为主体形象。
+ + + 以产品或原料的产地为主体形象。
+ + + 以使用商品的对象为主体形象。
+ + + 以人们喜闻乐见的形象
+ + + 以特有的文字为主体形象。
+ + + 以特有的底纹肌理或独特的画面构成方式为主体形象。
+ + + 以企业象征图案为主体形象。
+ + + 产品特有的色彩。
三、 包装设计的风格
+ + + 包装的外部形状和结构。
+ + + 包装画面的构成形式和构成原则。
+ + + 包装的色调和色彩搭配及比例。
+ + + 包装材料的材质。
+ + + 包装的封闭与开启方式。
+ + + 包装的形体大小。
形成风格的关键：
+ + + 找到最为引人注目的因素。
+ + + 减弱其它因素以突出主要因素。
+ + + 产品内涵的个性化。
四、 色彩在包装中的运用
   不同的色彩给人的心理感受不同，在包装中合理运用色彩给人的心理感受，可以投其所好地设计出令消费者喜爱的包装。
1. 色彩的抽象联想
+ + + 红色——给人以喜悦、热情、革命、活力、积极、愤怒、危险。
+ + + 橙色——给人以热烈、活力、积极、温和、欢快、嫉妒、欺诈。
+ + + 黄色——给人以光明、希望、愉快、发展、智慧、快活。
+ + + 绿色——给人以和平、健康、生命力、久远、新鲜。
+ + + 蓝色——给人以沉着、诚实、理智、平静、深远、清凉。
+ + + 紫色——给人以优雅、庄重、高贵、神秘、不安。
+ + + 黑色——给人以寂静、沉默、悲哀、死亡。
+ + + 白色——给人以纯洁、神圣、洁净、明快。
2. 色彩的具体联想
+ + + 红色——直接联想到火、血、太阳。
+ + + 橙色——直接联想到橘子、灯光、秋天。
+ + + 黄色——直接联想到光、黄金、花、柠檬。
+ + + 绿色——直接联想到草、木、森林。
+ + + 蓝色——直接联想到海、湖、天空。
+ + + 紫色——直接联想到葡萄、紫菜。
五、 包装色彩的商品性
1. 食品类
+ + +用红色、黄色、橙色等强调味觉，突出食品的新鲜、美味以及富含营养。
+ + + 用蓝色、白色表示食品的卫生及冷冻。
+ + + 用绿色表现蔬菜的新鲜、富有叶绿素等。
2. 医药品类
+ + + 用蓝色和绿色调象征康复及生命力。
+ + + 用灰色和冷色表示消炎、退热、止痛和镇静类药物。
+ + + 用暖色表示滋补、保健和营养等。
3. 化妆品类
+ + + 常用粉色系列表现化妆品的柔和、轻快。
+ + + 用极色( 黑或白)来表现化妆品的高贵、庄重。
4. 小五金、机械工具、电器类
+ + + 用蓝色、黑色等沉着的色块来表现物品的坚实、精密和耐用的特点。
5. 儿童用品类
+ + + 用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块进行装饰，以符合儿童的心理。
+ + + 用柔和的颜色作为婴儿用品的主要色块，象征婴儿的稚嫩形象。
6. 体育用品类
    用鲜明响亮的色导块进行装饰，以增加活跃、运动的感觉。
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