近年来，智能家居出现了一个令人诧异的怪现象：提到智能家居，很多人可能想不到Honeywell、Crestron、物联传感等专注于智能家居的公司，而是将谷歌、苹果、微软、百度、小米、三星、LG、海尔等智能家居“边缘化”企业挂在嘴上。而这种现象的直接结果是，在智能家居行业，互联网巨头和家电商大佬反客为主，成为声音最响亮的“人”。

紧接着问题就来了，难道立足于智能家居市场是靠响亮的声音，而不是靠实打实的智能家居产品？在弄清这个问题前，不妨还是先看一看为何这些企业的声音特别响。

其实很简单，互联网巨头和家电商大佬想让自己的声音想只用了一招：在行业搞大动作。这些企业基本没有在智能家居领域进行深耕细作，凭借的是时不时的吼“一嗓子”，来抓住大众的眼球。以谷歌为例，谷歌在2014年的主要动作是收购，但“一年三收（先后收购Nest、Dropcam和Revolv）”足以令其在智能家居领域的名声大噪。

这里面还有一个问题，谷歌、微软等互联网公司和LG、海尔等家电商都在智能家居领域都通过大动作，掀起了不小的波澜，为何智能家居公司没能达到这种效果，典型的例子就是前面所提到的物联传感。这家专注智能家居的公司在去年7月份曾获得国内智能家居行业最大金额的A轮融资，虽然高达6000万美金，却仍然没有产生太大“涟漪”，着实让人有点摸不着头脑。

单从智能家居产品上来说，物联传感或许不比谷歌们以及LG们先进多少，但至少要比他们做得到位，在专注程度和生态链打造上完全不落下风，甚至有过之而无及。至于为何不如他们声势大，这其中有“两个效应”的作用。

一是光环效应。简单来说，就是“一白遮百丑”，一旦被认定是好的或成功的，则就没有任何缺陷或不会失败，值得信赖。互联网巨头和家电商大佬无疑都是成功能，起码在互联网领域和家电行业是成功的，而这往往会使大众形成了一个印象：他们就是成功的，或者说一定也会成功能的，在互联网领域、家电行业是，在物联网领域、智能家成行业也是。

二是羊群效应。羊群效应也叫从众效应，也就是俗话说的“随大溜，不挨揍”，这次通过苹果来说明问题。苹果在去年6月的WWDC（苹果全球开发者大会）上推出智能家居平台Homekit，会上花费的实际时间不到两分钟，不过经过不少媒体的报道后，该举措被认为是苹果在传达进军智能家居行业之意。随后而来的事情我们不难明白，苹果成为了智能家居行业难以避开的一个话题，几乎行业内大部分都会谈论，即便苹果没有什么智能家居设备，即便Homekit至今还没有真正成形。

事实上，除了上面所说的“两个效应”外，跟互联网思维也有极大关系。互联网思维具体是什么，我们这里没有必要进行细致阐释，但我们必须明白互联网时代的一个重大改变：渠道为王。

互联网时代让“酒香不怕巷子深”变成了“酒香与不香都怕巷子深”，通俗讲就是你的产品质量硬不硬不是最重要的，能够最及时呈现在消费者的面前才关键，最明显例子的就是搜索引擎和电台平台对产品消息的控制。在网络上，消费者通常接受的是最前端产品的信息，但被搜索引擎和电商推送到前端的产品未必是最好的。

互联网公司和家电商的声音或许不都是通过互联网发出的，但可以肯定的是，他们要做的仍是在宣传效果达到“渠道为王”，将与智能家居相关的信息尽可能地推到最前端。从现在实际情来看，的确达到了这种效果，不说他们已经成功上位，成为行业里最火的企业，至少让我们提到智能家居时难以绕路而行，“不说不快”。

然而，智能家居属于物联网行业，而不是互联网行业，每一家智能家居企业最终呈现的不是“口号”，而是实实在在的硬件或软件产品。互联网公司和家电商可以通过各种“声音”，让大众从智能家居的角度认识他们，掌握前期的宣传舆论，以实现合理占位，但要站稳脚跟恐怕只依赖渠道很难解决问题。

DropCam创始人曾在接受《连线》杂志采访时表示，硬件只是躯壳，到头来还是软件为王，但对于智能家居来说，无论软件关键，还是硬件重要，归根结底还是产品本身。2014年，互联网公司和家电商通过“华丽的声音”在智能家居行业赚足了眼球，2015年，他们会重视产品吗？
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