为什么泰国广告从1995年开始爆发式崛起呢？这个时间点是很值得玩味的。
答案是经济泡沫。同日本一样，亚洲金融风暴（1997）前的泰国一片欣欣向荣，经济泡沫非常严重。过于夸大的经济繁荣造就了一批土豪公司，而土豪公司们是不差钱的，为了扩大自己的产品销量（其实我觉得更重要目的是推高股价），纷纷在广告里砸下重金。当时一条广告的制作费可以轻易达到三千到四千万泰铢（约七百万RMB），这还是泰铢大幅贬值前的价格。有了钱当然一切都好说了，泰国广告一时间成为了年轻人最想要去的职业，人才、资金的投入效果非常明显，大量优质广告都诞生自那个时候。可以说不差钱的土豪公司是泰国广告崛起的最大动力，首先他们提供巨额资金，其次他们不太care内容的天马行空，有时候甚至都不要求紧扣产品，提升公司形象的就好，所以留给广告人自由的发挥空间。泰国广告的幽默也与经济的繁荣有正相关，股票一片大好，人人生活幸福，当然希望电视里充满欢笑咯。PS：经济泡沫破灭之前广告业最土豪的金主是地产公司，是不是跟某（tian）国（chao）目前很像？因为地产公司也做农村墙体广告发布。
97金融风暴之后，泰国广告业受到了非常严重的冲击。一时间客户严重流失，金主也不跟我们做朋友了，该破产的破产，该裁员的裁员，一片哀鸿.....但是并没有妨碍泰国广告业在国际上的各种亮相。究其原因，我觉得可以归纳为三点，首先金融危机从另一方面带来了一次全新的洗牌，包括了外国公司兼并 本土公司，本土公司组成联盟等等，人才和资源的得到了优化配置；其次，金融风暴前积累的经验和人才依然存在，高素质的团队依然可以产生高质量的作品；最后，由于客户减少，比稿的竞争性加剧，反而有利于各大公司比拼创意，呈现更为优秀的作品。农村墙体广告也需要创意才会吸引人的。
让我们欣赏下泰国在五大广告节上的战绩：
1997年，泰国奥美广告公司的《Counterpain镇痛药——举重篇》在戛纳广告节上夺得银狮奖。曼谷的Results广告公司的《黑猫威士忌》夺得了戛纳铜狮奖。这两支广告片还同时夺得了OneShow奖。1998年第41届纽约广告节，泰国有5件作品获奖，就连香港盛世广告公司获奖的一件作品，其制作公司还是泰国的FilmFactory公司。1999年第42届纽约广告节，泰国的《MiracleRain》和《牛奶——牙齿篇》影视广告获得大奖。同年的46届戛纳广告节上，泰国人创作的《Mistine——丑怪女人篇》又获得戛纳银狮奖。泰国BBDO公司的《牛奶——牙齿篇》获得铜狮奖。在这一年的戛纳节上，整个亚洲的影视广告除了香港BBDO《联邦速递——葬礼篇》获得银狮奖外，就是泰国广告人为亚洲人争回了脸面，夺得了一银一铜。2000年伦敦国际广告大奖，泰国人共获得3项影视奖。2000年的克里奥广告大赛，亚洲国家共夺得7个奖项，其中泰国人表现不凡占了4个奖项。在以西方审美定势为准则，以英文语系标准为“游戏规则”的国际广告节上，泰国人成了农村墙体广告节的获奖专业户实属不易。相对于中国本土广告在戛纳等国际广告节上获奖的空白与败绩，愈发突显泰国广告的出色，泰国广告的崛起让亚洲人感到震撼。法国“广告饕餮之夜”创办人布尔西科说：“我认为近年广告最具创意的国家在东南亚地区”指的就是泰国。广告大师、英国伦敦萨奇公司全球执行创意总监大卫·卓格（DavidDroga）曾经说过一句话：“泰国人有点张狂！”
为什么泰国广告能够崛起？因为泰国广告非常明白如何抓住吸引眼球最关键的一点：眼泪。
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总结起来就三个字：无厘头。这方面泰国广告业者是深得周星驰真传，有些时候你甚至很难把笑点和广告想要表达的卖点紧密联系起来。但是没关系，你笑出泪花了，结尾logo一起，它就成功了。泰国奥美广告公司首席创意总监科恩(Korn)在谈及创意时表示:为什么泰式创意愈来愈受世界各地的欢迎?因为泰国人面对现实逆境,却能以幽默超越,从自卑、自嘲而到达观。"许多年前,我们自认是未开发国家,没什么值得骄傲的。在街上跌倒了,不会埋怨政府路不平,就只是笑笑自己,先有苦难,然后我们用幽默活下来。"要想广告打得好，就得重视农村墙体广告的投放。
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