公司背景：

       北京黑金刚农业有限公司是相关行业精英参与的股份制蛋鸡养殖服务企业。以促进传统蛋鸡养殖业升级改造为目标，提高传统蛋鸡养殖的生产效率，提高鸡蛋产品品质，通过终端产品的品牌化经营，打通蛋鸡产业价值链，提高养殖效益，并使全体消费者吃上安全、优质、价格适中的鸡蛋产品。

解决策略：

       目前市场上几大代表性鸡蛋品牌竞争激烈，所主打的卖点各有不同，主要围绕两个方面：

一、安全、健康、新鲜、营养——如德清源“好鸡蛋当然德清源”、神丹“保洁蛋”、万稚园“五谷蛋”等；

二、权威认证——如有机蛋、绿色蛋、无公害蛋、生态农业研发基地生产蛋等。

       源素发现，在成功的几大家鸡蛋品牌中，鲜明的品牌个性与明显的差异化诉求是促使他们真正有所成就的重要因素。鲜明的品牌定位，有助于针对消费者的不同需求来打造真正适合他们的产品，引发其重复购买的欲望，形成品牌忠诚度。

 标识解析：

* 天然牧场概念：以欧洲木版画的表现形式加以呈现，极其简洁，体现原生态的养殖环境；

* 卡通鸡概念：直观反映企业的经营范围，机灵可爱、富有亲和力的形象拉近与受众的距离，象征“OK”的手势与品牌名称恰好呼应；

* 菜篮子概念：迎合产品概念，寓意将绿色健康鸡蛋带回千家万户；

* 鸡蛋概念：与英文名“ole”巧妙结合，融为一体，使标识独具特色，大大提高识别性。

【小结】

   品牌升级需要战略创新