美的的电器为什么能畅销全球？

　     宝洁为什么几乎成了日用品的代名词呢？ 

         肯德基里为什么到晚人头拥动？ 

可口可乐为什么经久不衰？…… 

 无论在世界哪里，这些品牌都是那么的成功。为什么这些品牌能取得成功呢？这是因为他们采用了从品牌策划开始做起，才铸就了品牌的成功。

一个品牌，有了策划，才能营销。可以说，一个好的品牌策划决定了品牌营销。

在电商市场竞争日益激烈的今天，如何“活学活用”这些成功企业的“不传之密”呢？ 

平庸的思维方式，只能带来最平庸的结果，真正让我们失败的，是对于品牌策划的错误理解。许多企业认为，品牌策划就是打广告，为品牌做宣传。其实品牌策划是更深层次表达企业的产品与消费者之间形成的统一价值观，所以不是单一的打广告，做宣传。而是借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划属于品牌的方案。

  一个品牌，以策划为出发点，策划出能吸引消费者的方案，才能事半功倍。品牌比产品更重要，企业不应只专注于开发好产品，而应该致力打造好品牌，品牌是吸引消费者购买的一面大旗，同样是品牌手机， 为什么大部分的人都这么执著于三星、苹果？所以，一个好的品牌策划能铸就品牌的成功。

要想消费者从众多的产品中一眼相中你，并使产品在竞争对手很明显地区别开来，品牌策划就成了制胜的关键要素。从策划延伸到营销是比企业产品更重要和更持久的无形资产，也是企业品牌的核心所在。 

那么，我们究竟如何去做？究竟什么样的品牌策划方案才能真正帮到企业？从众多国内外企业成功与失败的大量实际案例之中，让我们看到了胜败之间的重要玄机。

　在这个品牌纵横的时代，谁抓住了消费者，谁就获得了成功；谁抓住了产品的特性，谁就赢得了品牌的筹码，但这些都是建立在一个成功的品牌策划上的。也就是说一个品牌是否成功很大因素取决于策划及营销。所以，要有好的品牌策划才能使消费者对品牌形成一种信任的关系，增加粘度。可使其品牌与消费都“一见钟情”或至“终身相伴”。