事件热点营销

事件热点营销是一个策划、整合、持续的过程，需要对企业、产品、活动等关注点不断提炼升华，借助内部外部的热点事件进行的整合营销。事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。　例如：企业参加展会，策划可分为展会前的推广、展会期间的活动策划推广、展会后期的事件热点推广；在不同阶段寻找卖点和热点，持续性的为企业做好事件热点营销，链接企业的点、线、面，达到推广的持续性和广泛性。

事件热点营销的载体是软文，是社会化媒体营销的一种方式

事件营销的原始动机 一注意力的稀缺；事件营销的实现桥梁 一大众媒介；事件营销的必要途径 一整合营销；资源事件营销策划 一解读新闻事件。新闻事件就是社会上新近发生、正在发生或新近发现的有社会意义的能引起公众兴趣的重要事实。新闻事件是一种投入产出效益非常可观的营销手段，也是事件营销的“载体”。但很多企业对运用新闻事件还很陌生，很多人不懂新闻，更不会写新闻稿。因此，我们需要对新闻的主要特性做一番解读：新闻要典型。新闻要有代表性和显着性；新闻要有趣。新闻要有让公众感兴趣的点；新闻要新鲜。新闻应提供与众不同的信息；新闻要稀缺。新闻应是难得一见、鲜为人知的事实；新闻要贴近社会公众。越贴近公众，新闻性越强；新闻要有针对性。紧扣某一事件；新闻要有时效性。要在第一时间对事件作出反应。