2015年中国商标行业发展调研系列报告之商标代理篇
来源： 作者： 彭胜 锁福涛 戴婧
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商标战略是国家知识产权战略的重要组成部分，而代理机构则是我国商标战略实施的重要环节。2015年，我国商标申请总量达283.56万件，同比增长24%，连续十四年居全球第一。在我国商标市场蓬勃发展的背后，商标代理机构起着重要的推动作用。
近几年，国家通过完善相关法律法规为商标代理机构的发展奠定了坚实基础：《律师事务所从事商标代理业务管理办法》于2013年施行，标志着律师事务所正式进入商标代理行业；《中华人民共和国商标法（2013年修正）》的出台规范了对商标代理的监管；《中华人民共和国商标法实施条例（2014年修正）》设立代理专章促进了整个商标代理市场的健康发展。
作为“互联网+商标服务”的典型代表，“”对2015年我国商标行业发展进行了全面调研与深入分析，整理形成了《2015年中国商标行业发展调研系列报告》，此为商标代理篇，以期帮助大家全面了解2015年我国商标代理机构发展情况及变化趋势，共同推进商标战略的深入实施。
一、代理机构总数
图1：2005-2015年商标代理机构总数
图1所示为我国2005-2015年商标代理机构总数及变化趋势，从图中可以看出，自2005年起，我国商标代理机构数量一直保持快速增长的势头，尤其是2010年之后，商标代理机构数量更是节节攀升。随着国家知识产权战略的深入实施，社会对商标代理法律服务的需求日益增长，对商标代理法律服务的专业性要求也不断提高。2013年《律师事务所从事商标代理业务管理办法》的施行，使律师事务所正式进入商标代理行业，为商标代理市场注入了新鲜的血液。但与商标代理机构如雨后春笋般涌现的现象所不同的是，律师事务所的数量增幅不高、增长较平稳。
二、代理机构新增数量
图2：2005-2015新增商标代理机构数量
图2展示出2005-2015年新增商标代理机构数量的变化趋势。从图中明显可以看出，我国商标代理机构增长速率分为两个阶段。第一阶段为2005年到2009年，在此阶段，商标代理机构呈平稳增长态势，年新增数量在600家上下；第二阶段为2010年至今，这一阶段为我国商标行业快速发展期，商标代理机构的增长率直线上升，仅2015年一年就增加2445家经工商登记备案的商标代理机构，这一数据甚至超过了2005年全国商标代理机构总数。
三、代理机构类别占比
图3：2015年商标代理机构类别占比
图3为2015年商标代理机构的类别占比。截至2015年底，我国正式备案的商标代理机构有23664家，其中包括15019家知识产权类的代理机构，以及8645家律师事务所。除此之外，据不完全统计，全国未在商标局备案登记但仍在提供商标代理服务的机构至少还有20000家，如工商注册公司、税务代理公司和设计公司等。
四、代理机构地域分布
表1：商标代理机构（TOP 500）的地域分布
图4：商标代理机构（TOP 500）的地域分布
表1为代理量排名TOP 500的商标代理机构地域分布统计数据，其中“其他”一项为无从判断其所处地域的代理机构。图4为TOP 500商标代理机构的地域分布示意图。
从代理机构地域分布图表来看，我们可以看出：
（1）在TOP 500里，北京以192家商标代理机构的极大优势领先于其他地区，尤其在TOP 10、TOP 50和TOP 100的榜单里，北京的优势更加明显。
（2）作为第二梯队的广东，以83家的成绩在商标代理行业中占据一席之地，与北京共同占据了商标代理市场的“半壁江山”。
（3）江浙沪地区实力不容小觑，浙江、上海、江苏三地分别以34、32、20家的成绩列第三位、第四位和第六位，地理上的紧密联系使江浙沪地区的商标代理机构凝聚成团，得以与北京、广东的商标代理规模一较高下。
（4）商标代理机构已遍布全国，但各地区间商标代理机构数量存在较大差距，商标代理机构区域分布不均匀。从数量规模上来看，二三线城市及偏远地区商标代理资源较为匮乏。从市场需求来看，浙江、上海、江苏等地商标代理业务需求及市场空间相对较大。
五、代理机构代理量排行
通过“”对商标代理机构的业务量进行统计，可以得出2015年商标代理量排名前十的商标代理机构，如表2所示。
表2：商标代理量排行前十的代理机构
通过对商标代理机构进行综合分析，可以看出：
（1）排名前十的代理机构中至少有8家的总部位于北京或将公司营销中心设于北京，这显著表明了首都在知识产权行业资源上的优势，同时也进一步印证了商标代理市场发展的一个规律：正是基于对知识产权重要性的认识，以及在市场需求的推动下，商标代理市场往往能在政治中心及经济中心得到繁荣发展。
（2）商标代理市场的主要份额已从传统知识产权服务机构向新型、互联网化的商标代理机构转移，传统的、专业化的知识产权服务机构市场份额缩减明显。但传统的、专业化的知识产权服务机构并不会因新型互联网机构的崛起而没落，因为专业化服务仍将是这个行业发展的重要基础。值得高兴的是，我们在代理量TOP 30的统计数据中发现，中国商标专利事务所有限公司以12063件的代理量位居第11位，江苏省宁海商标事务所有限公司以7733件的代理量位居第26位，其后的榜单中也陆续出现传统、专业化商标代理机构的身影，如长沙齐翔知识产权代理有限公司（第38位）、常熟市威智商标代理有限公司（第48位）、北京英特普罗知识产权代理有限公司（第50位）等。
六、商标代理机构发展趋势分析
我国商标代理机构的发展趋势将如何？“”结合多年的商标服务经验及深入的行业研究，做出了如下趋势分析：
1、商标代理机构数量仍将实现快速增长
随着国家知识产权战略的深化，我国商标行业、商标代理市场已进入快速发展期，商标代理服务的需求不断增长，商标代理机构在商标注册、转让、预警维权等方面的作用也日益显著，再加之商标代理机构成立门槛较低，未来几年，我们商标代理机构数量仍将实现快速增长。
2、商标代理机构同质化竞争加剧
随着商标代理机构数量的快速增长，加之业务与运营模式的同质化现象泛滥，商标代理机构间的市场竞争将更加激烈，而商标代理市场中的一些问题也将更加突出，这主要体现在：商标代理市场的门槛偏低，导致部分代理人员职业素养较低，而高素质的专业商标代理人才短缺；代理机构间恶性竞争、同质化竞争严重，导致损害委托人合法利益的事情屡有发生，如商标代理机构通过对商标进行恶意异议、抢注他人商标、炒作有不良影响的商标案件来对委托人进行敲诈勒索；商标注册成功后的后续管理、交易流程繁琐，商标价值得不到有效实现等。
3、商标代理机构的“互联网化”进程加快
商标代理行业要想获得健康快速发展，必须加快转型升级。在2015年代理量排名前十的商标代理机构中，要么是从互联网公司切入商标代理市场，要么是从传统专业代理公司进行互联网化改造。这种“互联网+商标服务”或“商标服务+互联网”的发展路径，表明“互联网+”对传统知识产权行业的升级改造及影响正在加快加剧，而“互联网+商标服务”也正在成为商标代理行业转型发展的主要模式。
值得关注的是，“”等一批“互联网+商标服务”平台已经在市场上崛起，其通过充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于商标代理行业，提供一站式的商标查询、注册、监测与交易服务，提高了商标服务的可靠性、及时性与便利性，帮助实现了商标全流程管理的一体化、专业化与自动化，从而有效促进了传统商标代理服务的提质增效升级，也因此或将成为我国商标战略深化实施的生力军。
4、商标代理服务的“专业化”要求日益突出
如果说商标代理机构的“互联网化”主要是为了提升服务的便利性的话，那商标代理机构的“专业化”则主要是为了提升服务的质量。而商标代理服务质量不仅是市场与客户的重要需求，也是商标代理机构核心竞争力的最直接体现，更是我国商标行业持续健康发展并从知识产权大国向知识产权强国转变的重要基础。随着我国商标行业的快速发展与不断规范，商标代理机构的专业化服务需求必将日益突出，这也对我国商标代理构的发展提出了更高的要求。
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