在数字时代，户外墙体广告的作用将越发不可小觑。近年来，我们一直在讲户外墙体广告和移动设备之间天然的连接关系，现在，我们有实实在在的数字来支持这一观点了。搜索移动化乃大势所趋，长期以来，户外墙体广告之所以有效，其中一大基础性因素，就是消费者70的醒着时间是在家外度过的。现在，户外大多数人都拿着智能手机，这就相当于他们在户外的时候携带了一台电脑，这也是一个可以随手、随时、随地连接到墙体广告主的工具。这项具有开创性的研究，主题就叫“感受真实”，这次户外墙体广告投放活动的目标受众，就是广告人。该活动传达的核心信息—“这个广告是真的”——清晰、简单、直接，同时它也认同数字广告带来的种种挑战。此外，广告可将户外墙体广告流量导入到活动网址：其核心广告信息会根据实际情况有所变化，并且挖掘当地、公交车或候车亭等物理空间的真实属性，甚至是植入某具有影响力的媒体代理人物等元素。

　　假如你看到体重达8600公斤的大鲸鱼跃出水面6.6米，并为你表演各种动作，我想你一定会发生惊叹，将这视为奇迹，而确实有这么一只创造奇迹的鲸鱼。这只鲸鱼的训练师向外界披露了训练的奥秘：在开始时他们先把绳子放在水面下，使鲸鱼不得不从绳子上方通过，鲸鱼每次经过绳子上方就会得到奖励，它就会得到鱼吃，会有人拍拍它并和它玩，训练师以此对这只鲸鱼表示鼓励，当鲸鱼从绳子上方通过的次数逐渐多于从下方经过的次数时，训练师就会把绳子提高，不过提高的速度必须很慢，不至于让鲸鱼因为过多的失败而沮丧。无疑是鼓励的力量使得这只鲸鱼飞跃过了这一可载入吉尼斯纪录的高度。对一只鲸鱼如此，对于聪明的人类来说更是这样，鼓励、赞赏和肯定，会使一个人的潜能得到最大程度的发挥。可事实上更多的人却是与训练师相反，起初就怀着期盼定出相当的高度，一旦达不到目标，就弄得彼此大感失望。所以我们常常看到，上司对下属的不满和惩罚，教师对学生的严厉批评和叱责，望子成龙的父母对孩子的埋怨和训斥……因此，即使我们的期望值很高，可最好还是给手中的“绳子”定个适当的高度，看到对方的每一个进步，及时予以鼓励和肯定，奠定心中的信心，而不要被失望、沮丧的情绪笼罩。