2016年以来,LED显示屏行业增量不增利的局面愈演愈烈,很多大企业通过规模化和技术创新保持相对稳定的毛利率,同时通过扩产来满足公司业务增长的需要。一方面因为产品质量的不断提高,产品成本的降低而导致业务的增长,另一方面因为业务的增长而生产更多同质化产品,一但同行生产出更质优价廉的产品,企业自身就会因为产能过盛被迫去扩产,此时渠道的重要性尤为凸显。近年来,多数LED显示屏企业开始前仆后继的进入渠道市场,但做好渠道建设岂是一朝一夕之事。
顺应趋势选择符合自身规模的渠道
目前的LED显示屏市场销售模式发生已重大变化:由LED显示屏生产厂家直销模式转为各地区域内的本地模组批发销售模式。导致大批量客源就近调货,从中能获取更优的价格以及更有保障的售后服务。在这样的一种形势下,倒逼着企业要完善渠道,从而进一步贴近市场。但如何完善渠道,也需根据企业自身需要来选择方式,一定不能盲目跟风。
同时,也不能一味关注量的扩张,盲目追求品牌卖场、增加销售网点的数量,而忘记LED产品真正的买家是顾客而不是经销商,忽略加强终端的管理和服务,市场销售得不到改善,市场份额上不去,企业很难真正“强大”。
决定企业渠道选择至关重要的因素是企业的规模和定位,如果以批发为主,那么适合分销模式,分销模式占据企业盈利较大比重。如果本身的资金雄厚且不愁项目工程订单,那么完全以直销运营自然也能风生水起。对于现阶段的显示屏企业来说,不是没有市场需求,而是市场竞争太激烈,企业明确的定位以及依据自身的资金、软硬件实力才能准确的选择渠道模式。
市场是渠道的向导,哪里有市场哪里就有需求,哪里有需求哪里就有渠道。渠道规划的前提就是要调研市场的构成和需求所在。LED显示屏行业包含众多细分领域,广告媒体、信息显示、舞台表演、体育场馆及各种特殊应用等。其中,各大领域又包括低、中、高端应用,对于高端的工程应用类项目,直销的模式显然更具有竞争优势。通过招标、投标和竞标的方式,少则数家多则数十家企业竞争一个项目,如果是小型项目,通常各地都会有一些关系网,竞争程度相对缓和。普通的租赁以及商业市场,分销模式更有灵活性。
重视营销理念渠道结构应多元化
正所谓:“不是一家人,不进一家门”。LED显示屏企业于经销商的选择也应如此,首先经销理念要相同。传统的LED屏企业以生产为主导,营销观念没跟上节奏,还处于“以产品为导向”阶段。认为“酒香不怕巷子深”合计着把产品做好后,销售就是水到渠成的事,只要做好产品销售推销,消费者自然会购买。具体表现为“我卖什么,人们就买什么”,关键是“会不会吆喝”。
在市场空白时期,这种经营策略无可厚非,可是现在LED市场环境竞争激烈,早已不是“躺着都能赚钱”的时代。忽视自身渠道的建设,甘愿在“薄利多销”模式下安心享受价格战带来的市场“份额”,没有成熟的营销理念,那么离成为僵尸企业也就不远了。只有充分分析自身企业优势资源,明确产品定位。在渠道营销的基础上进行升级,逐步挖掘出潜在的营销渠道。根据顾客(市场)的需求来制定营销计划,以满足顾客需求为根本去进行营销活动,逐步从“以产品为导向”向“买方市场”的转变,不再根据“我卖什么顾客就该来买什么”,而是从现今的市场上满足终端顾客,获得更多的忠诚顾客、销售量和市场份额,使企业拥有更强的“竞争力”。
深圳市英宝光电有限公司是国家高新技术企业、中国光电协会理事,国家高新企业成员,LED显示屏是行业品质与信心的保证,公司产品先后通过国际国内CCC、CE、 FCC、UL和 ROHS等安全认证,严格在ISO9001质量认证体系下完善产品质量管理,注重日常的7S管理标准的实践与运用, 在工艺流程上严格IQC、IPQC、QC、CFQC、QA的各环节质检工程与供应链管理。基本引领和实现了行业内LED显示屏产品的规格标准化、生产批量化的独特经营模式,在国际国内赢得了业界良好口碑,对规范行业标准具有深远影响。
公司成立于2010年,由中国大陆和台湾合资,集开发、生产和外贸服务于一体的高新技术公司。从成立到现在,先后获得了很多的资质证书。
LED的散热解决方式:
解决Led的散热,主要从两个方面入手,封装前与封装后,可以理解为Led芯片散热与Led灯具散热。Led芯片散热主要与衬底和电路的选择与工艺有关,因为任何LED都会制成灯具,所以LED芯片所产生的热量最后总是通过灯具的外壳散到空气中去。如果散热不好,因为LED芯片的热容量很小,一点点热量的积累就会使得芯片的结温迅速提高,如果长时期工作在高温的状态,它的寿命就会很快缩短。然而这些热量要能够真正引导出芯片到达外部空气,要经过很多途径。具体来说,LED芯片所产生的热,从它的金属散热块出来,先经过焊料到铝基板的PCB,再通过导热胶才到铝散热器。所以LED灯具的散热实际上包括导热和散热两个部分。然而LED灯壳散热依据功率大小及使用场所,也会有不同的选择。主要有以下几种散热方法:
1、铝散热鳍片:这是最常见的散热方式,用铝散热鳍片做为外壳的一部分来增加散热面积。
2、导热塑料壳:在塑料外壳注塑时填充导热材料,增加塑料外壳导热、散热能力。
3、空气流体力学:利用灯壳外形,制造出对流空气,这是最di成本的加强散热方式。
4、风扇:灯壳内部用长寿高效风扇加强散热,造价低,效果好。不过要换风扇就是麻烦些,也不适用于户外,这种设计较为少见。
5、导热管:利用导热管技术,将热量由LED芯片导到外壳散热鳍片。在大型灯具,如路灯 等是常见的设计。
6、表面辐射散热处理:灯壳表面做辐射散热处理,简单的就是涂抹志盛威华辐射散热涂料,可以将热量用辐射方式带离灯壳表面。以下介绍一种新型的散热涂料:ZS-411辐射散热降温涂料,涂料涂层具有高热传导率和较大的散热表面积,同时在相当宽的波长范围内(1-20μm)具有高辐射率,可以显著提高包括传导、对流、辐射散热的综合性能。这种涂料采用高性能散热溶液,该散热溶液具有较高的可见光和近红外光反射率、较高的热红外发射率和稳定性等特殊性能,同时还具有良好的物理性能、化学性能和良好的施工性多种复合性,该散热溶液工作原理是靠无机胶体微粒(小于100纳米)发生凝聚而产生结合力。涂料溶液里添加纳米碳管等具有较高的热传