从今年年初开始,天猫超市的配送纸箱让盒子变得有趣起来之后,就不断有新的尝试。6月15日起,由天猫自营平台“天猫超市”发出的快递盒变成了“盒子报”,消费者在天猫超市下单后,收到的可能是一份印刷了知乎、一个、ELLE、《钱江晚报》或《南方周末》特色资讯的快递盒,至于收到的是“知乎神回复”版盒子还是“《南方周末》新闻版”盒子抑或是韩寒监制的“一个版”盒子,主要取决于消费者下单宝贝的总体积。
在母亲节期间团队推出“听妈妈的话”版盒子,盒子印刷了50位妈妈的经典“唠叨”。“头发扎起来,脸大才好看”、“这么冷,你为什么不穿秋裤”、“早点找 个人定下来”等。天猫超市同期在促销活动中通过大数据精选适合妈妈的日用品、家庭包等。促销活动和品牌沟通通过同一个节日连接起来,一方面传递了促销信息,另一方面让品牌对话始终以正能量输出。
而现在,天猫超市会推出印有三位插画师作品的天猫盒子,插画的内容基本上延续了三位插画师一贯的风格,只是在内容上会更贴合消费和配送特征。
“我们的平台每天发出千万级的包裹量,每天有成千上万的物流配送人员、客服人员与消费者发生直接关系,除了让我们的‘包裹’说话,后继物流、客服都将成为天猫与消费者沟通的介质,当然也可能在快递箱这一环节中开放品牌的跨界合作”,天猫工作人员这么解释到。
必胜客:外卖包装盒秒变投影仪香港必胜客在年中的时候推出了一款披萨包装盒,能将消费者的手机变成电影投影仪。?
这款披萨包装盒的设计非常巧妙,盒子中包含特制的披萨托盘,以及一个可拆卸的投影仪透镜。这一透镜能卡入盒子前方预留的圆孔中。用手机扫描盒子侧面的 一个二维码,用户即可访问一个网页,而其中提供了4部披萨主题的电影。在选择电影之后,用户可以使用披萨托盘支撑住手机,并从披萨盒子中向外投影。随后, 用户就可以观看投影出的电影。
虽然播放出来的这些电影的画面分辨率不高,由于手机被放置在盒子中,导致声音质量也不太好,甚至用户无法通过这一装置播放Netflix电影,因为投影出的图像实际上是手机屏幕画面的对称镜像。但是有一点不可抹杀,必胜客在竞争激烈的情况下,也考虑到了与受众形成良好互动。
包装再美,产品说话。对品牌而言,创新包装并不是为了哗众取宠,而是为了促进销量提升的终极目标服务的,新瓶装旧酒索然无味,能够将包装华为营销利器才是王道。
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包装的应用范畴十分广泛,但凡产品都离不开包装。不同的产品对包装的需求也不尽相同。纸盒是化妆品包装的一种重要形式。对于纸盒加工企业来说,不同的化妆品企业对其化妆品纸盒要求的侧重点也不同,因此其化妆品纸盒又各具特色。
化妆品纸盒的共同特点:(1)化妆品纸盒在色彩设计方面都较为典雅、沉稳,不显花哨,纸盒表面往往只需印刷1~2种颜色,且印刷难度较低,所以化妆品纸盒对印刷设备的依赖程度不高,资金实力不是很强的纸盒加工企业同样能够完成化妆品纸盒的加工。 (2)化妆品纸盒对环境温湿度的控制要求很高,因此,须对化妆品纸盒的含水量、霉菌和胶水中的淀粉含量、一些危害物质含量进行严格控制。(3)化妆品纸盒对印后加工的要求较高。 (4)化妆品纸盒对相关标准的执行力非常强,执行也非常严格。
化妆品纸盒采用最多的纸张是金卡纸和银卡纸,其印刷难度较大,需要使用UV印刷机才能保证较好的印刷质量。
1.纸张材料的选用: 如(1)雅诗兰黛化妆品纸盒采用最多的纸张是金卡纸和银卡纸,其印刷难度较大,需要使用UV印刷机才能保证较好的印刷质量。
(2)迪奥化妆品纸盒采用的纸张基本都是特种纸,印刷难度不高,不一定非要使用UV印刷机,普通印刷机也能保证其印刷质量。
(3)欧莱雅化妆品纸盒在纸张的选用上没有特别要求,双粉纸、特种纸都可以使用。
印后加工难度:(1)化妆品纸盒往往会设置1~2个印后加工难点,其采用的天地盒盒型虽然结构简单,但纸盒上的印刷图案需要多个面连接且对位,加之其要求是大幅面压凹对位,技术难度高,一般的纸盒加工企业不具备这种加工能力。另外,做好金卡纸和银卡纸表面的防划痕措施对纸盒加工企业来说也是一大难点。 (2)化妆品纸盒如果没有特意设置印后加工难点,但因其使用的是特种纸,纸张伸缩率大,且纸张表面没有进行保护处理,使得制作纸盒时的对位和制作后的整理、擦胶等本身就是一大难点。
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对于女性而言,美丽是一生的追求和信仰,而化妆品是保持或提升美丽的最.佳物品之一。从古到今,化妆品的品牌和种类越来越多,其对包装的要求也日趋多样化,除了密封性要好,防止化妆品腐坏、变质以外,更要兼具美观和日常使用的便利性。软包装的异军突起,可以说是应对这些要求的绝佳解决方法之一。
软包装之所以能在化妆品包装市场占据一席之地,主要是因为其具有以下特性:
(1)节省成本。软包装材料重量轻,生产所需原料远小于相同容积的硬质包装,降低了生产成本。而且软包装内的无效容积小,装填后的软包装实际占用体积小于硬包装,使用软包装装运相同容积的内容物要比使用硬质包装节约大约20%的运输成本。
(2)加工方便,工艺多样。
(3)色彩绚丽,表现形式多样,有很好的展示效果。
(4)重量轻,方便消费者携带使用。
因为上述特性,软包装最初在化妆品领域多用于促销体验装、片状面膜和补充装等一次性使用产品。袋状促销体验装十分轻便,大大减轻了短途旅游者的行李重量,也是很好的促销形式。片状面膜使用软包装不仅最.大程.度缩减了最终体积,保证了产品安全卫生,而且配上精美的印刷图案,往往能让消费者的钱袋子成功缩水。说起替换装,曾经买过瓶装洗发水及其配套替换装的读者应该深有体会——替换<span style='line-heigh