随着物质生活质量的提高，人们的精神生活也向着多元化的方向发展。特别是在收视频道严重分流的情况下，如何在众多电视节目中，建立自己的独特的品牌栏目，吸引观众的眼球，

显然，电视节目的整体包装对于电视品牌宣传起到了举足轻重的作用。

电视栏目是按照一定内容（如新闻、知识、文艺）编排布局的完整表现形式，有固定的名称、固定的播出时间固定的栏目宗旨，每期播出不同的内容，来吸引人们的视线，给人们带来信息知识、享受、欢乐和兴趣。

电视包装对频道、栏目和节目进行宣传，建立和维护整体形象，运用视觉沟通技术，以视觉化、规范化、系统化的形式传达给社会和大众，以塑造良好的形象，使他们产生对其一致的认同感和价值感，以赢取社会大众及目标群的肯定。　

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