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中国品牌与世界品牌的差距：

每一个成功的品牌背后，都有一个振聋发聩的故事，而这个故事，体现的正是企业家的文化水准。

国际品牌与“世界名牌”

1月11、12日晚间，中央电视一套《焦点访谈》播放了上海淮海中路建设“国际名牌聚居地”商铺规划的节目:按当地行政主管部门的规划，在该路段的 商铺，国产品牌将逐渐被“驱逐”，整个区域将建成以洋品牌集聚的商业区，零售店铺只能出租给洋品牌的专卖店。而像中国的品牌如“美斯特·邦威”服装、“三 枪”内衣、“百草集”化妆品等，在与当地房产开发公司的店铺租期届满后，房产开发公司作为出租方，将拒绝与这些中国本土品牌续签租赁合同。人们对这一问题 争论的焦点，当然主要是关于这种做法是不是公平竞争的行为，这是从法律意义上来看的。知识产权企业商标设计知识产权公司logo设计但从观念上来说，也涉及一个如何理解“国际品牌”的问题。是不是只有 国外的品牌才能称为“国际品牌”，而中国自己的品牌，不论其价值有多大，都称不上“国际品牌”？

且不谈该节目揭露的，一些在该地经营的洋品牌实际上是冒牌货，并不比国产品牌更上档次这种情况，淮海中路商区的这种做法也太伤中国人的心了，以至于 国内的商界与学界人士纷纷发表自己的不同看法。经济学家魏杰站出来说，国际品牌是不能以国界作为区分标准的，而只能以该品牌的影响力作为主要的判别根据。 本文作者看来，使用“国际品牌”这一概念的语境是十分含糊的，不一定表示人们对某一品牌的美誉度的评价。如果单从字面上解释，“品牌”是一个中性的概念， 它只表示所存在的一个商业标志。这个标志可能是好的，很有附加值的，也可能是影响不好的，没有什么价值的。至于“国际”这个概念，只是一个定义地理范围的 概念，只能表明某一品牌的影响超过一国的范围，除了在其产生的母国外，在其他国家也有一定的影响或者度。所以中国人不能只把国外的品牌称为国际品牌， 外国人更不能只把他们的品牌称为国际品牌，而不承认中国也具有国际品牌。知识产权公司logo设计从品牌的核心价值美誉度与度两个方面来理解，如果我们使用一个较清晰的命题来 表达对某种标志的肯定评价，可以不使用“国际品牌”这个概念，而使用“世界名牌”这个概念。

毋庸讳言,目前许多发达国家的品牌具有“世界名牌”的身份和度、美誉度，使它们的商品在国际市场上“身价倍增”，其品牌一直占据着产品价值链上 的高端,为它们的所有者获取丰厚的商业利益。在这方面中国本土的许多品牌甚至品牌与国际上许多“世界名牌”还存在不小差距。但不可否认，中国的本土品 牌建设发展很快,正在增强其国际的影响力和度。在这方面，中国人的思维关注的应该是如何使自己的品牌真正成为“世界名牌”，而不是在概念上无谓地争论 不休，更不应该无端歧视中国自己的品牌。在这方面，我们需要科学的认识。

中国的品牌距“世界名牌”有多远

分析中国的品牌距世界名牌的路有多远，就要分析中国目前的某些出口产品的生产经营条件是否具备成为世界名牌的条件。我们认为，世界名牌的创立需要以 下几个基本条件:一是商品的高质量和低价格生产。这是形成产品的在差异化与低成本两种策略上的竞争优势的基本条件。二是商品的销售量与市场占有率。三是商 品的宣传广告投入。不断的广告宣传投入是品牌的一种积累过程。四是品牌的历史。一个品牌的长盛不衰，会得到更多的消费者的认同与赞誉，这也是形成世界名牌 的一个不可忽视的因素。五是品牌的文化内涵。中国的消费者对洋品牌本身可能没有什么文化上的理解。但这个洋品牌被翻译成中国名字，却起到了重要的作用。如 饮料中“百事可乐”就比“非常可乐”更容易被中国的消费者所接受。六是品牌背后的国家的强大经济实力、科技水平与工业基础。当商品跨越国界在国际市场上销 售时，国家在国际上的形象的影响可能远远超过商品本身在国际上的影响。

如果以上面的标准来衡量,中国的产品越来越具备成为世界名牌的条件。就以福建晋江为例,如果在10年前，晋江难寻名牌产品的身影。而今，这里已经拥 有一大批具有较大市场影响力的品牌。安踏运动鞋、九牧王西裤、七匹狼夹克衫，市场占有率全部位居全国第一，运动鞋、休闲装、雨伞等产品在国际市场上都 有很高的占有率，知识产权企业商标设计。晋江的运动鞋生产从最早的贴牌生产,到创立自己的品牌，到目前通过品牌打造“中国鞋都”,这一路发展顺风顺水,运动鞋产品的品牌目前已经 逼近世界名牌了。

名牌是专业化分工与规模化生产的产物

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