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探求广告设计的教学和实践：

随着时代的发展，世界经济文化每天都发生着变化，而我们的广告设计必须帮助广告主 把产品和服务卖出去，这是万变之中不变的原则。但是广告设计理论教育的目的是要用于“实战”，不能仅仅纸上谈兵。我们知道商场如战场，学生毕业后就要真刀 真枪地干了，如何开阔思路勇于实践，让我们的“战士”能够在上战场之前受到“身临其境”的训练，这是对完善办学体系，养老企业商标设计提高思想意识和改进教学观念的新挑 战。探索如何把广告设计教育和国际广告理念与本土广告文化相结合，如何用广告设计的理论与实践相结合的方式进行教学，这是广告设计理论教学值得思考和研究 的问题。

一、注重国际广告理念与本民族文化的融合

广告是用来刺激消费、影响消费和参与商业竞争有利的武器。只有在商品产生强烈 竞争时，广告的重要地位才能体现出来。所以，广告的地位和重要性取决于一个国家和地区是否产品充足、经济发达。美国是市场经济最发达的国家，纵观美国现代 广告设计的发展轨迹对中国的广告设计的发展是有很多启示和帮助。

当今，世界广告理念、广告运作策略以及广告的新名词、新观念令人目不暇接。最 令人欣慰的是中国广告20年走过了欧美广告百年的发展历史。当今是信息的时代，供求关系越来越复杂和多样化，人们的生活节奏越来越快，活动范围越来越大， 如果没有信息的传播，人们很难适应高度发达的商品化的市场经济社会。

面对国内外市场，中国的广告设计一定要根据不同的营销商品，采用不同的方法。 其一，走国际化道路，具有国际化意识。借鉴美国的广告设计历史经验，针对我国不同地区的实际经济状况，为我所用。学习欧美的现代广告设计理念、方法、技术 和运营经验，与时俱进，同国际接轨。其二，养老企业商标设计养老公司logo设计走民族化道路，具有本民族意识。深入研究中国历史和挖掘中国民间文化，提取相关设计要素和精华，设计出具有中华 民族特色又有很强时代感的广告设计作品，这样的作品在国际上很有特色，在国内倍感亲切。同时我们也要研究相关国家和地区的历史和文化，达到促销的目的。

二、加强广告设计教学的实践环节

1、设计美好 世界精彩

在教学的过程中给学生放大量的国内外获奖的广告影片和优秀的平面广告设计作 品，播放的同时介绍其国家的文化和广告设计的排版、字体、色彩的表现形式以及图片文字的处理手法。并且要求学生要带着鉴赏的眼光来看世界广告，评价其优 劣，如果是我们又该怎样进行设计？这样的教学比纯粹给学生放图片效果要好许多。

2、开阔眼界 沟通无限

在教学期间，尽量去让同学多看一些设计展，多听相关专家的讲座，注重学生学习 交流。因为本校是理工类大学，艺术氛围不是很浓，各大学的艺术交流就显得尤为重要，让学生经常参观全国以及省、市的艺术设计展和西安美术学院的设计作品 展，使学生开阔眼界提高设计意识。例如：今年时逢西安广告文化节，我们让学生尽可能多地体验广告的氛围和魅力，同时组织学生参加了广州日报在西安举办的全 国报纸广告评奖会议。让学生在西安凯悦饭店听到国内知名广告设计大师莫康孙先生的讲座，并能在现场提出问题进行对话交流，并且观看和展示了广告的获奖作 品，讲解了全国报纸广告评奖办法和过程，使学生对参赛和评奖不再

神秘和疑虑，学生感到无比兴奋，受益匪浅。

3、民族意识 历史辉煌

民族的就是世界的。在各种商品同质化的今天，养老公司logo设计怎样在广告设计中标新立异，张扬自己的品牌个性，是本土企业和产品在商业竞争中利于不败之地，是一个不容忽视的尖锐问题。

加强民族意识，展示民族个性是我们一直强调的。在课程中组织学生参观历史博物 馆，了解中国的历史文化同时又参观了“古罗马与汉长安”艺术作品展，看到并了解了东西方文化在同一时期不同思想文化理念下设计的艺术作品。同学们在不同文 化和艺术品的比较中进行学习，这种教学形式轻松愉快。

4、市场变幻 调研领先

广告计划的拟定和实施必须做好市场调研，寻找出目标市场，目标客户，从而在广告设计之中运用学过的广告色彩，字体、图形表现出来。建议同学利用双休日到各类商场、街道观察广告设计作品。

5、设计完美 工艺展现

设计完的广告作品都要被制作出来，展现给消费者，完成产品销售使命。我们让学 生设计的作品都必须符合工艺设计的要求，做到既完美又实用。在上课期间，组织学生到印刷厂参观学习，请具有常年教学和实践经验的老师傅进行现场讲课，详细 讲解各种印刷的原理、纸张的规格、性能以及对广告设计的工艺要求，并且边参观边讲解，全面而生动。同时让学生利用节假日上街观察各种媒体广告的制作和发 布，并且根据我们多年从事广告行业的经验和理论，为学生解惑。

6、广告设计 贵在实战

我们尽可能多地组织学生参加一些具体的实际设计工作，对他们进行实战训练，这样学生可以遇到一些实际问题，在解决问题的同时得以进步。

参与企业的标志设计，企业形象设计等，邀请企业总经理亲自给学生讲解公司名称的示意和公司的发展规划。被采用的作品还有了相应的资金回报，得到了社会的认可。

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