随着传播环境的日渐复杂，各种大众传播渠道的竞争激烈，擎天柱广告的竞争也逐渐浮出水面。一方面，传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势，而相比于传统的大众媒体广告，擎天柱广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐；另一方面，由于擎天柱广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得擎天柱广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营擎天柱广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作，依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的擎天柱广告形式。
擎天柱广告位置分析 1、根据调查，调查对象每天用于户外的时间为5．06小时。这是个惊人的数字，也就是说如果除去睡眠的时间(按8小时计)，每天大约有1／3时间都在户外度过，户外生活的时间，从某种程度上讲，就是与户外媒体可能接触的时间，这超出了与电视等其他媒体可能接触的时间。随着经济的发展和人际交往的频繁，人们更多地走出家门，将时间用在户外。另一方面，随着城市版图的扩大，加之交通堵塞，人们花在交通上面的时间和费用更多了。这个趋势对于擎天柱广告的发展可谓天赐良机，擎天柱广告逐渐成为新兴的大众媒体。
广告牌位置的选择及注意事项 1.广告位所在建筑物的整体质量 2.广告位所在建筑物能否承受构架的自重和广告牌重量产生的负荷 3.广告位所在的建筑物的楼龄和结构材料 4.构架可否升高，以避免广告画面被遮挡和灯具的正常安装受到限制（例：广告牌底线高出女儿墙） 5.电力是否充足，可否加容量
改善外打光画面安装效果 所有外打光的画面都缝有套管，以方便安装工作； 安装外打光画面时，不再使用铜眼圈，改为使用铁管，使绑力更加匀称，以带拉紧功能的拉紧备件取缔以往的尼龙索带和绳子，更有效地一次性拉紧画面并拉开皱摺
