擎天柱广告创新是永远的话题：创新将无处不在，无时不在!   (1)数码技术为核心的新技术及新设备成为新趋势    过去，广告装饰制品给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达，目前电子技术的应用，使得户外开始“动”起来，有了动态的大屏幕，有了数字视频网络播放系统(如上海地铁车厢中、北京和上海部分公交车中的LCD等)，有了用3维全息成像技术制作的展示台(如可乐在上海超市制作的售点广告)，很多户外媒体开始走向多元化，并借由新材料和新技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。

随着传播环境的变化，大众媒介影响力的下降，你可以不看电视，不看报纸，不上网，但是你不能不出门。出门就会看到擎天柱广告。擎天柱广告是不受这种变化影响的，所以现在擎天柱广告的发展是恒定的，其他的媒介都在波动，只有它的影响力是恒定的。将来很多形式都会变化，但企业的品牌对擎天柱广告的依赖是不会受到影响的，这是一个非常大的空间。以至于将来整个媒介的排列会有一个变化，新媒体会成为一个整合的平台，到底怎么整合，现在还不能说清楚。

    广告主在选择擎天柱广告时比较看重的是“擎天柱广告投放地点”以及“擎天柱广告公司的实力和业内口碑”。一方面是由擎天柱广告的不可移动的特点决定的（当然现在还是由很多流动性很强的户外媒介），广告主为了达到较好的传播效果，包括受众的数量以及准确定位，必然会把擎天柱广告的投放地点

      放在重要位，说明广告主越来越理性，不是被动去接受或者为了广告而投广告。另一方面，实力强大，口碑良好的擎天柱广告公司拥有大量好的垄断性户外资源，有许多成功案例，无论是策划，创意，制作，执行，售后方面都有优势，广告主比较信任这些公司。这也侧面说明了擎天柱广告市场开始集中度越来越高，实力弱小的市场参与者会难以为济，逐渐退出市场或者被吞并