纯净水桶桶装水兴起于20 世纪90 年代, 其巨大的利润空间曾经让的各大饮品厂家趋之若鹜。但随着越来越多厂家的介入, 瓶装水的冲击, 尤其是纯净水桶桶装水价格的一路走低, 的纯净水桶桶装水呈现出市场竞争日趋白热化的态势。

水市已显成熟规范

市场竞争的多元化, 让的纯净水桶桶装水市场风起云涌, 而各厂家在市场上的诸多表现, 也越来越引起业界的关注。

品牌意识越来越强。现在纯净水桶桶装水的经销形式不外乎三种, 一是厂家的自营店, 二是加盟店, 三是介于二者之间的经销商。但不论采用哪种形式进行运作, 其突出的特点就是越来越多的厂家开始注重品牌建设。从一线品牌中美、乐百氏、森氏, 到二线品牌豫港、九头崖、沃力等, 从市场运作, 到品牌宣传, 从门店的统一装修, 到送水员的统一着装, 都彰显了纯净水桶桶装水厂家品牌意识的增强。

营销策略单一。纯净水桶桶装水现在市场上较多的不外乎纯净水和矿泉水, 产品质量、产品品类的同质化, 特别是竞争的日益恶化, 使一些厂家在市场运做方面, 丧失了应有的热情, 表现在市场上就是操作手法惊人的相似, 除了价格战外, 就是赠送饮水机, 要么就是捆绑销售, 奖励纯净水桶桶装水, 这种操作方式的跟随与雷同, 使营销人员以及经销商思路麻痹, 缺乏创新, 造成桶装水市场波澜不惊, 犹如一潭死水。