生活用纸是指为照顾个人居家、外出等所使用的各类卫生擦拭用纸。在众多的纸张品种中，生活用纸的生产和消费水平与一个国家的现代化水平和文明程度密切相关，随着经济发展、人口增加和人民生活质量的提高而增加。在今后若干年内，我国经济增速放缓，但仍将是世界经济增长最快的国家。随着我国经济的增长和国民财富的积累，百姓生活品质将大幅度提高，作为生活必需品的生活用纸消费量势必快速增加。
在世界范围内，人均生活用纸消费量最高的国家主要集中在北欧和北美地区，其中瑞典最高，年人均生活用纸量为24公斤。其次为美国，年人均生活用纸量为21.9公斤。亚洲国家年人均生活用纸消费量排名前三位的依次为韩国、日本和中国台湾，分别为19.7公斤、13.8公斤和10.1公斤。我国生活用纸市场快速发展，目前人均生活用纸消费量已超过世界平均水平，但与欧美等发达国家相比，人均生活用纸的消费量仍处于较低水平。
近年来，生活用纸在我国正迅速成为与消费者关系最为密切的快速消费品。我国已成为仅次于美国的全球第二大卫生纸生产国及消耗者，生活用纸的生产量和消费量均呈现出稳步上升的态势。目前我国生活用纸人均消费水平仍然很低，随着国内经济的发展、人均收入水平的提高以及居民消费习惯的转变，未来我国将成为全球生活用纸消费量增长最快、发展潜力最大的市场，这将为我国生活用纸行业和企业的发展提供巨大的市场空间。