社会化媒体的互动特性可以拉近企业跟用户的距离。

互动性曾经是网络媒体相较传统媒体的一个明显优势，但是直到社会化媒体的崛起，我们才真正体验到互动带来的巨大魔力。在传统媒体投放的广告根本无法看到用户的反馈，而在网络或者博客上的反馈也是单向或者不即时的，互动的持续性差。往往是我们发布了广告或者新闻，然后看到用户的评论和反馈，而继续深入互动却难度很大，企业跟用户持续沟通的渠道是不顺畅的。

而社交网络使我们有了企业的微博，有了企业的网站主页，在这些平台上，企业和顾客都是用户吗，先天的平等性和社交网络的沟通便利特性使得企业和顾客能更好的互动，打成一片，形成良好的企业品牌形象。

移动端网民行为越来越碎片化，关键字广告如何获得效果扩大化？

移动端流量的上涨是随着网民的使用场景和设备的改变形成的，既然涉及到使用场景，就会涉及更多的行为碎片化。而移动端的关键字广告一定是H5与APP的结合投放，使用系统支持+多创意形式+优化经验能达到较高性价比。比如：客户1号店，拥有较强力量的技术团队，有自己的用户对接系统，而本身我们公司也有对应的优化系统，通过系统对接，各自取长补短，能够高性价比的获得关键字广告在移动端的投放，除了常规的广告优化外，提出重新选择产品组合，解决流量投放产品单一的问题，通过利用一号店cookie mapping收集人群，合理使用百度媒体提供的各个品类的受众包和媒体包，针对品类做精细化投放。

百度信息流广告投放中，账户体系搭建及合适的着陆页是基础要求。在具体执行中我们应该怎样搭建账户，开发什么样的着陆页更为合适，却并没有一套放之四海而皆准的模板。在各种策略指导中最常听到的建议是“适合自己的就是好的”，虽然这有点然并卵，但在某种程度上确实是有道理的。

广告主、投放标的、目标受众、投放KPI等因素千差万别，很难有统一标准。大体上只需要记住几个要点：逻辑清晰、主次分明、覆盖受众、便于延展。