中国差异化营销NO.1

中国策划界的鹰派营销

2009年

中国第二代实战营销策划人物王磊先生
带领团队创立“北京鹰九营销策划有限公司”

8年发展，目前已拥有
3家公司“北京鹰九营销策划有限公司”、“金晟东方传媒有限公司”、“海口鹰九分公司”
40多人团队的规模化、整合化策划公司

鹰九营销策划，励志成为品牌营销策划界“鹰派”。

品牌：赢在高度，胜在速度。

责任：为中国传统营销注入新的活力。

使命：品牌强企、创新立世。

愿景：成为中国本土全程策划行业中的4A。

价值观：不做改变，不要做营销人。

服务理念：给客户答案而不是方案。

创意策略：好创意，无废话。

管理理念：整合资源，系统运营。

客户理念：不做一锤子买卖，我们只做长期精致客户。

人才理念：心态决定一切，我们只找乐观、激情的人做伙伴

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改变品牌名称弱化小品类进入大市场

2014年初，鹰九团队应德天药业邀请，前往西安考察交流。德天药业希望将旗下情人果酒品牌迅速在行业中打响，解决销售困境。

弱化小品类进入大市场

鹰九团队服务情人果酒之前，其品类定位为果酒品类，该品类在酒类行业中是小众品类，容量较低，消费者认可度一般。将品牌名改为“情人酒”，可以弱化果酒品类使其能够进入红酒大市场去发展。

本土变洋范，改变品牌企业背书

国内红酒市场一直由进口红酒占据主导，消费者对国产红酒认可度较低，国产红酒的产品价格与利润空间十分有限。在鹰九团队的建议下，德天药业重新于澳门注册“维兰尼国际酒业”，加上重新设计的“火之心“LOGO标志，彻底改变了情人酒的品牌基因，完成了本土变洋范的巨大转变。

重新规划产品线结构

跟据品牌定位，全新打造love、kiss、time、style四大系列覆盖高中低档价格带。Love系列萝莉、女神、女王三款产品一经上市全网畅销，在红酒行业产生巨大反响。6月19日首发当天实现单日售出21万瓶的行业销售记录。

Style系列开创了红酒袋酒包装品类，使得产品包装的表现空间与沟通内容更加丰富，一次又一次的革新颠覆让情人酒实现华丽转身与迅速崛起。

构建网络销售平台，开拓销售渠道

线上渠道帮助企业构建酒仙网、京东商城、天猫、淘宝网等网络销售平台，采取自由人代理制实现网络扩张。线下渠道创新“酒票联营”模式、火锅店特色销售、大学城互动直销模式，实现了线上引流与线下销售的有机结合。

网络营销推广，积累坚实粉丝

通过 “萝莉寻找”、“开房日”“世界波”“白色派对”“地铁广告禁播”等一系列事件营销推广策略，让情人酒不断的出现在行业与市场的视线中，为线上销量积累了坚实的粉丝基础。