服装行业频受冲击,KM品牌为何能脱颖而出
这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代，无论是行业新秀，还是百年品牌，只要能与时俱进，切中消费者所需，都能受到消费者的欢迎与热捧。而在这之中，2014年才刚刚入驻中国市场的北欧快时尚设计师品牌KM可谓引人瞩目。
众所周知，随着男士时尚意识的苏醒，我国男装市场已从原有的以生产制造为核心的服装生产时代进入到以时尚品质为引擎的品牌打造时代。然而，国内男装品牌能真正走向国际市场的寥寥无几，整体质量仍处于低级阶段。究其原因，一方面是国内男装品牌的市场定位和产品定位不够清晰准确。
在零售业内，品质是基础，品位是上层建筑，极佳的质感必须建立在产品的基本功能良好的基础上。可惜的是，今天追求基本实用的品牌数不胜数，但真正具有美学意识的品牌却少之又少，KM正是意识到这一点，基于以上原因，创立KM品牌。
美学意识来源于品牌理念，来源于它倡导的生活理念。今天的生活，快而繁，重重不断的加法让人变得疲惫而沉重，因此在产品的使用上，消费者更倾向于做减法。简单、朴实、自然，并具质感，是当下很大部分年轻人所追求的。不强调流行感，强调自成一格。
但很现实的一点是，一家门店，一个品牌，一旦具备品质与品位，那么价格必定是昂贵的，这是企业和消费者的共识。
怪不得近年强调“二品”的品牌逐渐增多，却多数没有走入大众的视野，高昂的价格让人望而却步。


所以，快时尚品牌KM之所以能够成功，在于它做了一个异类。KM具备完整而有体系的品牌调性，明亮的门店装饰、明了的产品分区、简洁的产品设计、优质的产品材料，缔造了的品牌质感。以北欧文化为品牌基础，以简约舒适、休闲优雅为产品设计路线，通过对原料、制作工艺的开发改良和产品价格的有效控制，让消费者只需付出等同于成本价的费用就可以获得，真正实现高性价比的购物体验。
快时尚KM拥有丰富的产品线，涉及时尚生活的方方面面，可供消费者的选择非常之多，将简约的生活方式注入人们生活的每一个角落。让人们在拥有优质的产品同时，也拥有优质的生活方式，尽可能朴实，尽可能简单。用最简单的设计，最的质感，启发人们对于生活的思考，什么是真正具有品位的生活，这是在当今消费社会难能可贵的逆行。
当一个品牌将品质、品位、低价变成了自己的标签之后，很难不受市场喜爱。市场欢迎这样的异类企业，消费者欢迎这样的异类品牌。