三）用字体进行品牌认知和记忆

　　字体是我们在整合品牌传播中随处可见的视觉元素之一。宣传品、卡片、包装与终端展示等有形状颜色的各种符号。字体也有数不清的种类，也能表示无穷无尽的想象，也能表达各种设计风格。

　　字体是一种独特的风格形式。它们能将具有代表性的感情附加到文字或字母上，当然他们自己也表达出一定的含义。字体本身具有一定形状，从而能产生某种认知。高而窄的字体显得非常优雅；大而圆的字体显得非常亲热；手写字体能表达出公司以人为本的价值观；大写字母能体现权威性和进取心；小写字母则会给人以勇敢、朴素的印象。

美国大多数航空公司的制服设计都是极简主义风格的，简单、职业化的设计，深蓝色的直线条纹的服装使品牌的个性荡然无存。而美国西南航空公司是一家定位于反潮流的航空公司，在视觉识别系统的设计上向竞争对手的呆板、职业化的识别设计理念挑战，采用了装饰主义的设计风格，制服设计十分花哨、滑稽，并配有比较复杂的图案。在绘画艺术领域，有所谓现实主义表现手法和抽象主义表现手法之分，“现实”通常用来表现客观世界，而“抽象”则依赖于颜色和构图表现人的精神世界。对于许多公司而言，大都在其标识、制服、产品和包装、室内和室外设计、广告传播方式等采用现实主义的设计风格。但近年来，也有一些公司开始采用抽象主义的设计风格，并逐渐成为公司视觉识别设计的趋势。

VI的基础要素设计

VI设计包括企业形象和企业产品形象，是在一个核心定位下的众多设计项目的整合过程，在统一下求变化，在变化中求统一，是在一主题形象下的拓展和延伸。在此基础上建立企业形象拓展标准和形象的使用规范。大视野品牌设计机构认为这一标准的确立，依赖于VI的基础要素。基础要素包括标志、标准字体、标准色、象征图形及组合形式。

1.标志、标准字体。标志是一个企业的象征识别符号，是整个企业视觉识别系统的核心和基础，一般由标志图形、企业名称、专用字体和标准色构成。

标志的设计可分为图形、文字或图形与文字组合几种形式，应遵循准确传达企业理念、新颖独特的视觉形态和高度艺术美感三方面的和谐与统一。一个好的标志应能体现出以上的特征，它要求传达信息的迅捷和清晰度，以便于社会大众的识别与记忆，从而引发他们的下一步行为。同时要考虑到标志的制作和使用的方便。