“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳”这两句诗构筑了几代世界华人的武侠梦，携刀剑于江湖中快意恩仇，奏琴箫在天地间儿女情长。乔峰、郭靖、杨过、小龙女、东方不败、张无忌、韦小宝……一个个鲜活的人物也伴随几代人的成长， “金庸”这个名字成为了几代中国人的记忆，更走出了国门，蜚声海内外。
论武侠文学，恐无人出其右。个人IP,企业IP,IP运营,IP打造 用一个时髦的说法，金庸就是一个IP，一个超级IP，他笔下的一部部脍炙人口的经典小说诸如《射雕英雄传》、《天龙八部》、《神雕侠侣》等，也是IP。现在见诸报端的，IP的提法往往是在某部小说被改成了电影、电视剧或游戏。比如去年几部赚足眼球的电视剧《琅琊榜》、《花千骨》等，都是由同名小说改编的，也是涉及IP讨论的热门素材。IP是啥？为什么突然就火了？金庸是个IP，那么至少说明两点：第一，IP可以是一个人；第二，当前语境下的IP是一个新概念，相较于之前有了新的内涵和外延，但不是一个刚刚冒出来的新事物。有一种说法，国内最早出现IP这个用法是2013年的游戏领域，指影视改编游戏，它进入影视产业，和互联网公司布局内容产业，推行泛娱乐生态圈战略直接相关。先来看看现有的一些定义与描述：个人IP,企业IP,IP运营,IP打造
百度百科的解释：IP，是Intellectual Property的缩写，字面粗译为“知识产权”，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。吴声《超级IP：互联网新物种方法论》：“IP，简而言之就是具有高品质内容的知识产权。”王世颖《引爆IP：影游漫文超级IP打造之道》：“凡是有内容、有一定知名度和一定粉丝群的文化产品或文化产品碎片，都是IP。”郭文《IP时代是什么？看完这个你就都知道了！》：IP是“可供多维度开发的文化产业产品”。知乎网友“君泽洛夫斯基”：“IP可以理解为爆款+全产业链。爆款是内容，全产业链则是基于内容的后续开发。”互联网评论人阑夕：“判断一个内容是不是IP，有一个最简单不过的标准：这个内容是否能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发。”从上面的定义看，百度百科与阑夕的定义认为IP的实质是内容或内容运营，吴声认为是知识产权，王世颖认为是文化产品（碎片），君泽洛夫斯基则认为IP的实质是产品和基于产品（爆款）的相关运营的总和，个人IP,企业IP,IP运营,IP打造 各自成说，没有定论。这也是当今人人说IP却各说各有理的原因，与当年的“互联网思维”颇为相似。上面的描述各具所长，却也并不一定准确。当下各家争鸣的局面也很难有一种声音得到大部分人的认可。IP的实质，我们认为，或者说更确切的说IP是一种文化符号，比产品更加宽泛。上述几种说法更多地是阐述了IP的属性。产权属性：这是IP的法律属性，也是经济属性。所有的IP都是智力劳动加工的成果，具备商业价值。
天然存在的事物，比如自然存在下的太阳和空气，不是IP；内容属性：内容是IP的基础，也是IP主要的输出形式。文学、艺术、音乐、游戏、影视等都是常见的内容类型；流量属性：亦即“爆款”、“自身的吸引力”、“有一定知名度和一定粉丝群”，使它具备挣脱单一平台的束缚的能力，实现多平台的运营和变现。这是IP商业价值的直接体现。从这个属性上看，与品牌有共通点。因此，IP的概念内涵可以表述为是一种具备产权属性、内容属性和流量属性的文化符号。从上面这个定义也可以看出，IP不是一个新的事物。但IP为什么突然间这么火呢？个人IP,企业IP,IP运营,IP打造 这其中的市场炒作因素不容忽视，但炒作根本上是源自市场需求。IP概念大热是移动互联网时代下，中产阶级崛起和消费升级必然的结果。
1、 移动互联网因素：奠定了IP的需求基础、生产力基础和运行基础IP概念大热，起于互联网游戏、互联网视频、音乐。根据2015年度游戏产业年会发布的数据，中国的游戏用户达到5.34亿；CNNIC的一份报告数据显示，截至2015年12月，网络视频用户规模达到5.04亿，网络音乐用户5.01亿，作为当下主要的IP消费产品形态，这样的受众规模奠定了广泛的需求基础。移动互联网的渗透改变了很多社会活动和经济活动的基础，比如信息和内容的生产更加碎片化和去中心化，人人皆可成媒体。移动互联网的核心用户都是年轻化、热衷于分享和创造的人群，他们有着天然、自发的传播属性和内容原创属性，因此，原创内容的生产力有着源源不断的动力。
移动互联网带来的碎片化和去中心化还体现在社交、时间和消费行为与消费场景上。在社交上，基于兴趣爱好、价值观认同等形成的社交圈子依托于网络成为一个个社群，交友的时间、空间和人际关系局限被打破，社交边界在不断拓宽的同时，每个成熟的社群又有着由所有成员共建的亚文化认同。尽管这种社交关系是弱关系，但维护社交关系的基础更加稳定。个人IP,企业IP,IP运营,IP打造 消费行为和消费场景的碎片化使得消费的整体体验成为消费过程中的一个重要组成部分。这是内容成为一种有价消费的重要原因之一。
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