一、什么是风格

当我们提到一种风格时，我们指的是一种富有特色的品质或形式，一种表达方式。根据艺术历史学家迈尔·夏皮罗的观点，风格是“某个个人或群体的艺术作品的经久不变的形式，有时则是不变的要素和表现”。

在视觉设计中，风格扮演着十分重要的作用。独特的风格可以帮助消费者建立品牌意识，产生认知和情感上的联想，如见纳通的广告设计；独特的风格可以帮助目标消费者区分产品和服务，如可口可乐和百事可乐不同的广告设计风格；独特的风格可以帮助消费者对产品和服务进行分类，如浪漫而精致的化妆品广告设计和豪放不羁、动感十足的越野车广告设计。在广告设计中，利用美学进行品牌识别规范管理的首要任务之一就是尽善尽美地将企业及其品牌与某种风格联系起来。

视觉设计风格的运动性

耐克的标志应该是众人皆知。如果用上述的设计风格特性来归类的话，它的标识应该是属于抽象的极简主义风格，其主要竞争对手阿迪达斯的标识采用的  字母，看上去也很清楚，当然也属于极简主义的风格。但是，这两种标志的吸引力和影响力仍然存在着差异，这种差异主要是两个品牌的内在理念和传播策略的不同所造成的，不过单纯从标志的设计上看，这也存在着第三种设计风格——运动的不同，所引起的视觉因素。耐克的标识看上去动感十足，它的弯钩中带有象快速摄影一样的风速的动感；而阿迪达斯的标识则看上去是那么地安静，这种安静的风格与其产品的内在风格大相径庭，自然也让爱好运动的目标消费者感到困惑。

标准字体是指企业名称或缩写的标准化。它经常与标志图形同时出现和使用。因此在设计时也应尽量通过文字的笔画或形态体现企业的特征，并能与标志图形达到形式上的和谐与统一。设计时常运用装饰变化的手段以区别常用字体，而成为一种企业的专用新字体。字体设计是在现有文字结构规范下的一种创作，极注重字体的造型特征。标准字体不仅是一种美的字体展示，而且要注意新字体的视觉可读性。失去可读性的任何字体，也就失去了文字的基本功能。

2.标准色。标准色是企业根据自身的特点而选择的特定色彩。往往由一个主色和一至几种辅助色组成。色彩对人的视觉冲击很强，具有象征性，如红色象征活力、 热情、太阳等；绿色象征自然、生命等；蓝色象征海洋、天空、冷静等。此外，在选定色彩时，除了考虑企业或企业产品的特点、功能、属性诸因素外，还应尊重人们的共识。

3.象征图形。象征图形一般指配合企业标志、标准字体用的辅助图形，如色带、图案、吉祥物等。它是企业标志、标准字体的理性外延，使标志、标准字体以更丰富的形态展现在消费者面前。象征图形或起到烘托、解释标志的作用，或以情感因素出发愉悦与观者，或使标志与标准字体的组合更具形式美。同时，也能构成人们识别企业的一种可视因素。总之，象征图形的使用是从属于标志和标准字体，而不影响到标志的核心地位。