近年来，山东文化产业发展速度较快，但呈现逐年放缓趋势。2015年全省文化产业增加值占GDP比重为3.94%，不仅低于广东、江苏等兄弟省份，还低于全国3.97%的平均水平.据省文化厅厅长王磊表示，2016年，我省人均GDP已经超过1万美元，文化消费能力有着巨大的潜力。

为加强我省文化建设，引导全民文化消费。6月23日，山东省政府常务会议确定，今年7月20日至10月20日，我省将在全省范围内组织开展首届山东山东惠民消费季，并且政府将直接发放5到100元的消费券，通过政府力量加上线上线下活动结合，以此撬动和促进全民文化消费。

据介绍，山东文化惠民消费季总主题为“享受文化，品味生活”，2017年度主题为“荟文化，惠生活”。首届山东文化惠民消费季将通过构建“六大板块支撑、线上线下联动，十七市协同推进”的文化活动体系，实现全民共同参与。

作为首届山东文化惠民消费季的重头戏，六大板块活动是由政府主导主办的公益主题活动和各类文化企事业单位自筹自办的公益性、商业性文化项目活动组成。艺术精品欣赏板块，主要包括在全省范围内组织影视剧、戏剧戏曲、演唱会、音乐会、杂技等文艺展演活动。新兴时尚采撷板块，包括举办全省文化文物单位文创产品展览、山东省动漫创意设计大赛等活动。文化旅游揽胜板块，包括推出十大文化旅游目的地精品线路等活动。传统工艺体验板块，包括开展传统工艺精品展销等。数字文化畅享板块，包括开展数字体验、网购特卖等消费季专场等活动。人文素养提升板块，包括组织形式多样的文化艺术知识讲座、沙龙、论坛等活动。

其中淘艺宝文化电商平台，还将在山东文化惠民消费季期间，举办以国画书法为主的艺术品展览，凡参加活动者均可免费参加，并且可以免费领取淘艺宝艺术品交易平台的消费券。