建立在Internet上的网络推广电子市场是无处不在的，是每周7天、每天24小时不间断的市场。与传统的市场相比，网络推广电子市场是实时的、更有竞争力，因此，学术界普遍认为电子市场更接近新古典经济学所说的完全市场，能够大程度地降低市场的交易成本。

  传统市场与电子市场相比具有下列基本特征:

(1)公平性特征。尽管物理环境中企业规模、实力的大小可能相悬殊，但在网络推广电子市场上，受展示企业形象的载体Internet的限制，他们都站在同一条起跑线上。从某种意义上说，公司越小，从网络推广电子市场上获益的机会则越多，因为电子市场使他们更容易克服资金、人才和地域的限制。

(2)虚拟性特征.由于Internet的特点使得传统的空间概念发生变化，出现了有别于实际物理空间的虚拟空间或虚拟社会.因此，网络推广电子市场使市场的概念得以扩展，广义的市场已不再局限于某个特定的地点，而是只要存在买主、卖主和交易的目的，市场交易的关系即可成立。

(3)快捷性特征。由Internet的特点所决定，社会经济活动产生了快速运行的特征。比如通过网络推广电子市场，企业可以迅速搜索到所需要的信息，对市场需求的变化作出及时的反应。

关于电子市场的内涵，不同的学者从不同的视角、以不同的理论依据对其进行了定义。下面是部分学者对电子市场的定义。

Bakos提出电子市场是由信息系统支持的市场，这种信息系统跨越了组织的边界，运行于不同的组织之间，形成多对多的关系，能够支持买方与卖方之间交换有关产品价格等信息①。Bakos后来又在他的另一篇文章中提出电子市场可以支持信息、产品、服务的交换，可以支持买方向卖方的资金转移。

电子市场能够为价值链上的参与者创造价值，同时为整个社会创造价值.。GebauerC1996认为，电子市场是传统市场的延伸，公司网络推广通过信息技术与网络平台的支持，聚集多个买方与多个卖方来交换关于价格、产品与服务的信息，并提供双方用来协商以及完成交易的初制。Malone等人以经济学为基础，从交易成本理论出发，提出电子市场是与电子层级相对应的、建立在信息系统基础上的、不同于传统市场的协调机制。

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