线下店成为不少电商平台的执念，从线下寻找新的盈利增长点也已经成为电商平台的普遍做法。而这一点也在生鲜电商的领域中展现的淋漓尽致。而在马云提出新零售的概念之后，这种现象就更加明显了。背靠阿里的盒马鲜生率先入局，开设线下门店。

自建实体店需要雄厚的资本，还要考验本来生活的选址能力和运营能力，这些都需要本来生活有足够的储备，以及保证有可以支持本来生活在自建门店后仍旧可以长远发展的团队。

曾经红极一时的生鲜电商现在咋样了？或者这组数据可以告诉你！　

　　目前，全国4000多家生鲜电商的数量，只有不到1%盈利，4%持平，剩下的95%都在亏损，其中7%还是巨额亏损，，市场渗透率依旧不到2%。　　

　　但是，生鲜线下领域的出现完全打破这个僵局。Ta以生鲜这一高频次消费品为切入点，为消费者提供更加便利的商品服务，无疑成为各大商超扭转颓势布局的焦点。

线下做实事，线上同样也要造时势。社区营销虽不是新鲜词，但乡间直供在社群运作面更强化团体间的互动作用。与商家深度沟通，以产品和服务为介质，创造用户高黏性，推动品牌内升价值。自第二季度以来，借势系列口碑事件，引发用户互动，突出典型，塑造出一批批代表意见圈层。

在乡里君看来，乡间直供势必会强化社群营销的协同效应。在线上，做交流、做互动、做传播；在线下，则会做活动、做联系、做体系，搭建成具有生鲜电商特色的“全景化社群”，达到完善消费场景，提高消费品质的目的。