时下，如果要评选2017电商“关键词”，新零售无疑是热门候选。纵观上半年，新零售持续火爆，尤其是生鲜新零售，对行业走势产生了重大影响，譬如“乡货网·乡间直供”。

2017年6月16日，亚马逊以137亿美元的高价，收购美国有机食品连锁零售商——全食食品超市。这一收购案例，使亚马逊弥补了发展短板，透过整合遍布全美的线下门店，突破生鲜快消品领域早已成熟的行业壁垒，助力亚马逊重新执掌美国传统零售业。

应该说，乡间直供双线融合“第1战”虽牛刀小试，收获却斐然。从商业实践也证明，生鲜新零售是一条行之有效的全新发展之路。要想走得顺坦，走得长远，产品、渠道及服务的一体化建设，至关重要!如此，想必乡间直供才能在激烈的竞争中获得一线生机，在未来立得住，并担得起期待!(格律诗、绝非)

所以，发展线下业务已经成为生鲜电商积极探索的新方向，虽说线下市场是一块“硬骨头”，但众多电商平台却越挫越勇。

线下做实事，线上同样也要造时势。社区营销虽不是新鲜词，但乡间直供在社群运作面更强化团体间的互动作用。与商家深度沟通，以产品和服务为介质，创造用户高黏性，推动品牌内升价值。自第二季度以来，借势系列口碑事件，引发用户互动，突出典型，塑造出一批批代表意见圈层。

在乡里君看来，乡间直供势必会强化社群营销的协同效应。在线上，做交流、做互动、做传播；在线下，则会做活动、做联系、做体系，搭建成具有生鲜电商特色的“全景化社群”，达到完善消费场景，提高消费品质的目的。