冷静的狂傲
2000年,钟睒睒策划了一场声势浩大的“水战”。当时,农夫山泉突然宣布停止生产纯净水,转产天然水,原因是“纯净水对健康无益”。这一观点的提出,顿时震惊了国内的饮料业,农夫山泉似乎也成为行业“公敌”,数家国内饮料企业甚至一度联手对农夫山泉进行封杀,这一事件成为轰动当年饮料行业的一件大事。也就自那时起,农夫山泉登上了瓶装饮用水市场前三甲的宝座,并稳坐至今。农夫山泉也因此得罪了几乎所有的同行。很多人指责他不讲商业道德,靠炒l作牟利。对此,钟睒睒认为:世界上没有一个人可以说广告做得好就可以把东西卖出去,而产品本身才是决定市场的惟一“杀l手锏”。
泉益教你分辨真假农夫山泉:
分辨真假农夫山泉方法二:验号码
大企业生产的农夫山泉桶装水包装上都回贴上这样的防伪验证标。在农夫山泉桶上还有这样的防伪说明书。根据说明,撕开验证标后,会看到分上下两排的验证码。拨打说明上的验证电话,如果是真正的品牌桶装水,他会提示您:您所查询的是食品放心工程备案准入食品。如果是假冒的品牌桶装水,则会告诉您:您输入的防伪码不存在,请核实输入的防伪码,谨防假冒。
有一家企业,其产品妇孺皆知,但它的人却并非为人熟悉,“农夫山泉”就是这样;有一个企业家,农夫山泉世纪90年代初,南下海南,大做龟鳖丸,结果一举成功,他叫钟睒睒。在当年那个大起大落的时代,很多掘金企业迷失了未来方向,能笑到最后的企业巨子并不多,而钟睒睒就是其中的一个。
农夫山泉,为什么有点甜
一般说来,一个企业往往喜欢将自己的另类、个性甚至狂傲适时地掩藏起来,以平和、亲善的态度去塑造一种亲和力、感染力。但是,农夫山泉不喜欢这样,它从不掩饰自己的个性,常常是一个人对抗一批人而被媒体喻为“独狼”。
在农夫山泉的字典里,只有“是”与“不是”,而没有第三个词语。其实,农夫山泉这样的“甜的狂傲”并不是一天两天了。因为它有一个更加“狂傲”的掌人——钟睒睒。