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随着互联网技术的发展，手机新闻APP、微信公众号、微博等各类依托于网络技术、数字技术的新媒体蓬勃发展，成为当代人们获取新闻的重要渠道。
1.目标用户
1）早期为90后，目前向85后扩大人群，注重生活品质的文艺青年。
2）需求分析——用户需求
节日临近为朋友亲人挑选合适礼物而焦灼的人：通过专题攻略挑选合适的礼物。
喜欢网络购物的人：浏览感兴趣的专题攻略。
用户特征：年轻，潮流，文艺，热爱网购
2.使用场景
1).为亲友挑选礼物。
2).为自己挑选“礼物”妆点生活。
3）功能分析
礼物说从它的名字就可以看出来它的主要功能就是推荐礼物，但是当用户深入地使用就会发现它是一个非常完整的礼物购买平台。为了让APP更加讨女生的喜欢，还设计了更多可爱的细节。
4）推荐给他人
礼物说首页全部都是礼物攻略，直接展示精选频道的攻略，每天从8点开始，整点更新攻略，每天更新9篇，而且会提示下一次更新的时间，这一点是后来才增加的，非常人性化。礼物更新的内容都是不相同的，而且会根据不同的季节，节日更新。及时满足用户的寻找需求。每天不重样的推荐也让用户对下一次的更新有了满满的期待。除了精选频道，还有其他六个频道，分别是穿搭、礼物、美护、美食、鞋包、娱乐。精选更新后的攻略会放入这些频道中，方便用户直接按类寻找攻略
首页是以卡片的形式向用户推荐单品，庞大的商城一下子简化成了yes or no的选择，用户不需要在大量的商品中去寻寻觅觅，只要坐着一张张翻看卡片即可，不喜欢的商品可以把该商品卡片滑掉，如果后悔了也可以撤销刚才滑掉的操作，当没找到心仪的商品时还可以选择去重新设置筛选。选择立即购买后进入购买流程，在提交订单页分成了“赠送好友”和“直接购买”两个tab。如果选择“直接购买”，就需要填写地址，然后走正常的购买流程。而选择“赠送好友”的话，付完款之后，把该商品发给好友，好友填写自己的地址并领取，该礼物就会直接寄送到好友家。
《报告》数据显示，“BAT”与今日头条占据中国移动互联网77%的使用时长，电商、游戏单位时长变现效率最高。
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