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对于电商平台来说，吸引用户访问并促进产品销售是一项终极目标，而耐克电商官网也正在成为品牌的重要营销渠道和销量增长点。针对耐克电商官网流量导入和订单转化的两大核心诉求，360推广给出了一整套营销策略
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通过360行为链大数据，360推广对现状进行剖析，经过前期对官网流量的大数据分析和洞察，360推广成功地把握流量趋势、明晰受众差异、了解用户偏好，并在此基础上开展了下一步策略分析。
摸清现状后，360推广制定了核心营销策略：找到人群、覆盖人群、优化投放，并分别通过360行为链大数据分析、360程序化购买、数据支持再决策“三步走”实现营销目标。
依托于360行为链大数据分析，360推广将目标人群细分为潜在人群、意向人群及核心人群，针对不同人群，360分别使用不同的投放形式，有的放矢地锁定人群。在整个投放执行的过程中，360推广将效果作为再决策支持，动态调整策略，确保营销效果。
针对潜在人群，360推广使用展示类广告抢镜，直击耐克官网访客人群，促进有高度购买意向的人群转化。其中个性定制360导航开屏等独家PMP新资源，超大版面展现品牌信息，赚足眼球，强化品牌；360导航撕角、360购物轮播、信息流、今日优选等站内站外展示广告形式多屏覆盖，精准触达受众；此外，以重定向和个性化重定向两种精准定向方式为主，360推广定制了创意样式广告，让效果更精准。
对于意向人群，360推广根据他们的搜索行为调整搜索选词策略，并通过凤舞橱窗等搜索创意展示样式，同时适配PC和移动端，图文并茂地呈现耐克当季主推的产品，带来强效转化。
针对核心人群，360推广使用品牌直达类广告紧跟节点，除了在PC及移动端对各产品和当季主推产品的长期投放外，更是配合重点大型campaign节点使用更具冲击力的高级样式，牢牢抓住核心用户的兴趣点。
数据显示，随着360推广创意样式的上线，Nike品牌搜索推广CTR增长率超过70%，展示广告助力Nike突破ROI瓶颈，ROI提升超过228% ，高效实现品牌转化共赢。
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【原创文章】
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