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网址： 科技的发展为消费者提供了成为更好自己的可能，面对庞杂的日常信息和日趋碎片化的接受习惯，消费者愈发追求更加个性化和符合场景意图的信息获取。因此，想要在竞争如此激烈的情况下想要消费者的认同，营销在技术和形式上的突破非常重要。 如何在新形势下找到营销的制胜之道？人工智能的发展对营销的未来会产生何种影响？这些深具未来感的话题已经成为营销业内讨论的焦点。作为百亿规模互联网营销平台，一直走在行业的前排，以“全场景营销平台”为定位，通过不断创新为业内和广告主带来惊喜。10月16日，而作为其商业产品的掌舵人，360商业产品事业部总经理杨炯纬在第十届金投赏360专场发表了“未来已来——场景思维打造360°智能营销”主题演讲，与业内分享了360推广在场景和智能领域的布局和未来营销发展的方向。 为了帮助行业更加深入地理解“场景思维”对未来营销及商业产品的影响，日前，杨炯纬在金投赏现场接受了行业媒体的专访。 对于营销的未来，杨炯纬认为，场景将成为营销的核心，代入感将成为品牌与消费者建立连接的关键。人工智能在营销领域的深入应用将成为营销针对个性化的消费诉求和场景创造个性化的品牌和消费体验的技术基础。 提到“场景”一词，杨炯纬说到，“首先要知道为什么我们开始讨论场景，最开始对所有人来说，接受信息只有桌面PC端，所有与信息的连接都在浏览器内，场景单一，获取数据也有限，所以没有人谈论场景。而现在不同，移动端的出现，以及在各种场景上的应用的多样化，使得场景以及相应的场景数据的获取也变得多元化，消费者可以随时随地进行各种信息交互，比如用户可能以语音的方式在行驶的汽车上与智能行车记录仪进行信息交互，发出指令获得导航或测速信息。” 随着AI技术的不断深入，今天我们来讲场景，已经不能脱离每个用户去谈，场景也在变得个性化。对营销而言，场景是基于每个用户的特定特征、意图、行为所产生的商业环境。所以基于场景所进行的营销决策也势必需要包含用户以及用户本身之外的所有关联要素，包括从设备传感器获得的各种数据、用户的历史行为数据及趋势、用户画像、对用户意图的预测等等，最后营销还要有最符合这样的场景的商业信息交互方式。 进一步讲场景营销，已经不仅仅需要基于大数据对用户的个性化场景的深度认知，还需要针对这个个性化的场景，通过AI来实现符合这个个性化场景的广告交互体验。“以往其实我们也讲要符合场景的广告形式，我们将之称为原生广告，我们以前也讲个性化广告，往往是指基于用户过往的个性化行为来实现个性化重定向广告，而我们现在要讲个性化场景原生广告，”杨炯纬谈到，“个性化场景原生广告的本质就是用符合场景的个性化体验来满足用户的个性化要求。”场景原生广告已经可以远远超越信息流这样的最基本的原生广告形式，它在视频场景内可能是视频的形态，在图文场景内是图文形态，如果在智能音箱或者智能行车记录仪，就可能是一段人与AI的对话。这也对AI有关信息的组织和再造能力提出了更高的要求。 360推广一直致力于打造全场景营销平台，近年来，通过北京时间、快视频、影视大全等一系列内容端产品的布局，以及对PC+移动信息流、搜索商业创新产品的大力建设，让360推广有力地实现全场景覆盖。 与此同时，以360人工智能在营销领域的深入应用为核心的智能化布局让360推广给广告主更多的实现高效的可能。“以前的广告是‘白盒子’，广告主需要对所有的过程都熟知，而现在的广告营销更像是‘黑盒子’，广告主只需要知道投放效果即可，其余复杂的中间过程都由人工智能来判断和完成，节省了时间又提高了品效合一的效率。”与此同时，360在语音、语义、图像和视频的识别和处理方面，都走在AI产业的前列，360人工智能研究院刚在2017年的ImageNet大规模视觉识别国际挑战赛（ILSVRC-2017）上夺得冠军，一举改写了此前谷歌、微软、牛津大学等机构保持数年的卫冕历史。正是基于360AI研究院的技术积累，360已经在图像、视频的场景形态下的营销交互展现取得了非常可喜的成就。 从某种意义上来讲，场景营销的本质就是针对人做的个性化营销，营销的成功与否要看人们对其的接受程度。而无论技术如何发展，人的个性化需求都是不断变化的，“在这样一个高度个性化的营销中，如何保持和凸显品牌的一致性的品牌诉求和承诺，同时又不降低个性化体验，这是未来相当长时间的一个复杂挑战，”杨炯纬说到，“技术的发展是为了迎合消费者的个性化需求，但是品牌的传承应该是确定的和稳定的，如何在满足个性化需求的同时继续保证品牌的一致化体验，保证用户能与品牌形成共鸣,可能需要很长的一个阶段去探索，这也是我们下一阶段探索的目标。” 作为一家百亿规模的互联网营销公司，360推广正在通过内容化、智能化实现对消费场景的全面覆盖及定制重构，建立消费者与品牌的深度链接，引发消费者对品牌和产品的共鸣，从而实现更具持续性的优化效果，获得消费者与广告主的双赢。与消费者和品牌一起，共同构建开放创新的营销业态。
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