富贵象征

品牌的品牌魅力是富贵豪华的。品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，品应是闪光的，明亮的，让人享受的。品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，品牌正好可以满足人们的这种本能需求。“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征。

个性化

品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最1高境界。“奔驰”追求着顶1级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“俪丝娅RELLECIGA”追求着时尚性感奢华[1]  、“法拉利”追求着运动速度、而“凯迪拉克”追求着豪华舒适。他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值。

品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最1高的产品。从另外一个角度上看，品又是指无形价值/有形价值关系比值最1高的产品。

在中国人的概念里，品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，品实质是一种高1档消费行为，本身并无褒贬之分。

从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。经济学将品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品。它涵盖范围可能很广，从人参、名1牌手表到豪华汽车，都可能是品。