因国家规定,车辆行驶里程达到3万公里后,企业才可以提交材料向国家和地方申领补贴,而江淮公司垫付国家补贴或者国补和合肥地补,以扣除国补和地补的终端价格供货,资金垫付压力大、风险大。
为促进经销商卖给使用效率高的客户,车辆尽早跑够三万公里,故收取车辆运营保证金。
三万公里行驶里程”保证:
(1)客户或外地经销商需向江淮公司支付1万元/台的“三万公里行驶里程”保证金,由合肥经销商代收后交给江淮公司,在车辆按照约定时间内完成三万公里行使里程后,客户或外地经销商向合肥经销商提出保证金退还申请,合肥经销商转达江淮公司,江淮公司无息全额退还保证金给合肥经销商,合肥经销商再退还客户或外地经销商(i3车型1万元/台,i5和i6均为1.5万元/台);
(2)自车辆上牌当日开始计算,对于客户或外地经销商在12个月内完成三万公里行驶里程的车辆,江淮公司按照3000元/台的标准给予客户或外地经销商运营激励政策;对于客户或外地经销商在18个月内完成三万公里行驶里程的车辆,江淮公司按照2000元/台的标准给予客户或外地经销商运营激励政策;对于客户或外地经销商超过18个月仍未完成三万公里行驶里程的车辆,江淮公司将不再给予任何运营激励政策。 什么时候达到三万公里,保证金全额无息退回。
现状:目前,新能源市场绝大部分新能源物流车都是通过租赁公司(运营商)以租赁或以租代售模式推广应用于终端客户,极少有客户之间购买。
原因分析:1、新产品、新事物,客户大都持怀疑不相信的态度,最多试试看的心态;
2、担心产品质量,续航,售后服务及充电问题,不敢采购;
3、经过15、16年新能源汽车野蛮生长,特别是15年16年各种小厂 和以骗取国家地方补贴为目的的企业,生产的新能源物流车质量差、续航短、售后差、充电难等,极大影响新能源物流车的口碑形象;
4、客户大多无法区别等速法续航里程、工况法续航里程及实际载货续航里程的差异,部分厂家人员以等速法高续航里程虚骗客户(某风品牌工作人员宣传跑300公里,实际客户拉货智能跑80公里,还不敢开空调),同时因产品质量及客户驾驶习惯路况等都会影响车辆续航里程,导致客户抱怨很大,直言上当受骗。
市场应对策略:1、出现租赁公司(运营商)以租赁或以租代售模式来提供给客户,客户只需要付租金和电费,其他问题都是运营商来处理,甚至车修不好给客户备用车。打消客户顾虑,市场得到突破。
2、目前客户租(购)车都要求试用,根据客户自身需求,看该车到底能跑多少公里,质量到底怎么样,售后服务是否能跟上,充电是否能解决等,综合评价再购买或租赁。