企业LOGO标志的本质在于它的功用性。虽然具有观赏价值，但LOGO标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。
企业LOGO标志最突出的特点是易于识别.显示事物自身特征,LOGO标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。

经过设计的LOGO标志都应具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则.艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。