旅游纪念品就是地方文化与艺术激烈碰撞的产物
一、旅游纪念品的定义及其意义
旅游纪念品，在通俗意义上指的是和旅游业相联系的一系列带有旅行纪念意义的商品。艺万贝旅游工艺品设计师提出具有“三风”“三性”的产品即是纪念品，那就是“纪念性、艺术性、实用性”、“中国风格、民族风格、地方风格”。旅游纪念品不是单纯的商品，它浓缩着一个地方的民俗风情，沉淀着一次旅行的记忆。在新的时代条件下，对旅游纪念品推陈出新，传承旧工艺，提出设计新理念，开发新种类，设计出具有浓郁地域文化特色的新时代的旅游纪念品，对完善中国旅游业市场，宣扬地域文化特色，以及拉动中国经济发展都有积极意义。
图1：金贝传说系列-艺术感强的纪念品
二、我国旅游纪念品设计中存在的问题分析
随着旅游发展而壮大的各类旅游产业层出不穷，其中旅游工艺品、旅游纪念品的市场潜力也是相当巨大的，尤其是伴随着近年来“低价游”的盛行，更是将旅游者的消费转嫁于景点纪念品的购买上，从侧面也彰显出旅游纪念品设计和开发的重要性。然而许多旅游景区、景点的旅游工艺纪念品开发还处于一个空白状态，一些地区原有的特色旅游纪念品发展也处于停滞状态，这些问题主要表现在以下几个方面：
1、部分旅游纪念产品品质低劣。作为纪念品其本身蕴涵着一定的人文意义，沉淀着旅游者的一次旅行的记忆，对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值，因此纪念品的质量一定要有保证。而我国纪念品市场大部分都存在着品质低劣现象，这无疑也使旅游者们对旅游纪念品的购买有所保留。
图2：鹦鹉螺杯系列-珍惜贝壳纪念品
2、旅游纪念产品缺乏创新。当前的旅游纪念品行业，绝大多数产品缺乏创意。背上背包出去走走看看，来到不同的地方，见到不同的风土人情，却发现了许许多多一模一样的纪念品。不同地区不同景点的旅游纪念品商店中陈列的都是那老几样纪念商品，不免让消费者感觉索然无味。这种纪念品千篇一律的现象，既不能反映地域文化特色，也使旅游者失去购买兴趣。
图3：砗磲水系花器-海文化设计理念纪念品
3、旅游纪念品艺术性不强，风格不突出。拒采访艺万贝旅游纪念品设计总工师认为：“旅游，从本质上说，就是一种审美活动。离开了审美，还谈什么旅游？旅游涉及审美的一切领域，又涉及审美的一切形态。旅游活动就是审美活动”。这就要求我们的旅游纪念品要满足消费者的审美要求，然而，除了一些价格昂贵的高端纪念品外，很多的纪念品既不美观也没特色，这也就注定了它摆在那里无人问津的下场。
图4：鸭嘴水系花器-创新理念旅游纪念品
三、关于旅游纪念品设计的几点思考
1、根据旅游纪念品的定义我们知道，旅游纪念品的设计首先应考虑它的纪念性功能，这要求我们设计师从消费者的需要出发，充分体现人性化设计理念。这个人性化可以体现在很多方面，比如要美观，要体现旅行地的风土和文化，要有高品质等。
2、旅游纪念品在造型方面要发挥它的认知和审美功能，使消费者明确了解这个纪念品出自哪个国家?那个地区?哪种文化?哪种工艺？它意味着什么？有何典故？而且要让消费者感受其艺术美感，能够带给人以或亲切或温馨或神秘等的感受和对生活意义的感悟等。
3、旅游纪念品也应尽与时俱进，注重创新，适应于人们的价值取向和生活方式的变革。时代性是以当代科技水准和文化意识作为背景的，反映了当代的价值取向和文化特征，旅游纪念品要尽量做到与时代精神相适应，以带动生活时尚的发展。针对一些历史悠久的工艺品，如果能在传承老题材、旧工艺的同时适当地进行创新，肯定会更加受到人们尤其是年轻一代的喜爱，进而扩大消费群体。
图5：万贝经典画框-文化含义纪念品
大连多名记者连日来，各大报社新闻连续关注大连等海滨城市特色旅游纪念品开发不足现状引起各方关注。旅游业内人士以及旅游爱好者也分享了一些旅游业发展成熟的城市经验，为大连及海滨城市旅游纪念品开发出谋划策。
据采访艺万贝旅游纪念品总设计师表示，大连的海洋文化是贝雕工艺，艺万贝以继承和发展中国千年传统螺钿工艺为使命，融合了中国景泰蓝工艺的皇家血统，结合现代设计理念，在贝雕工艺基础上加以创新发展精心制作成各种精美绝伦的现代贝雕艺术品。在根植于本土文化的基础上，旅游纪念品要实现艺术的深加工与实用性相结合，就必须依赖于创意及设计的引领。作为现在大连唯一一家发展新理念新工艺的贝雕工艺品牌艺万贝，在产品设计研发与工艺制作中，经过多年的探索与研发推陈出新，采用现代的工艺技术对各类贝壳原料进行物化处理，增强了贝壳的可塑性和机械性，经剪取、车磨、抛光、堆砌、粘贴等工序精心雕戳成平贴、半浮雕、镶嵌、立体等多种形式和规格的艺术作品，是一种文化气息非常高的工艺品。不同材料制作，价格有所区别，也充分满足了不同层次旅游消费者的市场需求。
图6：贝嵌系列花器-地方特点纪念品
在开发旅游纪念品产业方面，艺万贝建议从群众中挖掘创意新能量，丰富旅游纪念品门类。将艺术企业、与市场有效对接，使群众艺术设计作品从以往“自娱自乐”的纸上创意设计转化为企业需求，让好的创意、好的设计走向商品市场。
文章来源：大连海洋之星文化旅游发展有限公司
作者:海之星
