诺米货架和名创优品货架改良之后的区别竞争品类的确定并非凭空想象而来,而是与产品特色、市场参与者角色研究、消费者认知研究等工作息息相关的比如说皮鞋服装专卖行业,每年通常是有两次的新品发布会,即春夏产品发布会和秋冬产品发布会。

可是有谁看到过饰品行业的产品发布会呢?因为新品每天都在发布!皮鞋服装第一次订货后,以后就可以根据款式续单。好卖就再进,不好卖就不进。而饰品行业的行规是,产品没有续单,永远只有订货,而且每种款式只进几个,甚至是一个。

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名创优品10元店加专卖店的形象出现,注重店面形象,把从这家进的货,把从那家进的货,全部换成晶美.新饰界的包装,流行美的包装,阿呀呀的包装,新瀚城的包装,淡化生产品牌,强化零售品牌,门头也做得象模象样,说白了,都是“披着羊皮的狼”,但消费者信这个。

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诺米货架帅气洒脱不失俏皮玩趣通过对四类参与者的心智占位研究,我们能发现当前市场的核心需求及被满足情况;通过核心需求与本方产品特殊属性的配对研究,我们能找到本方产品可能可以攻击的核心方向,或者通过多个属性的整合打造新的卖点或概念;经过调研、测试与论证,确定本方产品可以占据的目标品类;为目标品类设定竞争品类,可能是已经存在的品类,也可能是“有所指”的创造出来的竞争品类。



