在做上海媒体邀请之前，公司要对新闻媒体议程（媒体的采前会、编前会）、新闻传播途径、新闻话题设置、公众舆论走向、媒体运作机制有深刻理解。要在形式和内容上都引起媒体兴趣。那么如何吸引媒体注意呢？
上海鼬趣（Funny）文化传播，是一家专业从事专业策划的创意公司，专注于创意性策略与执行，致力于为客户提供营销价值的解决方案。
一、借势当前公众关注的新闻事件，迎合新闻热度，释放相关性话题。
二、借明星、大腕助阵。
三、结合宏观背景、产业背景、行业背景，为新闻发布会造势，为媒体提供更多新闻由头和报道角度。
上海媒体邀约的技巧很重要，既要吸引媒体参加，又不能过多透露将要发布的新闻。根据本次企业发布会的规模，适度的斟酌邀请媒体的数量，不能太多，也不能太少。一般企业应该邀请与自己联系比较紧密的商业领域的媒体参加，必要时也应关照平面媒体记者与摄影记者一起前往。
上海媒体邀请的时间一般以提前3到5天为宜，发布会前一天要做适当的提醒。联系紧密的关系较好的媒体记者可以直接进行电话邀请。不是很熟悉的媒体或者发布内容比较严肃、庄重时要发正规的媒体邀请函。
邀请记者到场需要支付一定的车马费，根据媒体等级、相关度、亲密度等条件支付不同费用，支付费用时要注意时间选择，在发布会开场前给影响不好，且人员混杂容易造成缺漏。也不能在发布会进行过程中给，部分媒体会在拿到车马费后中途离场，虽然也会发新闻稿，但影响了整场发布会的发布效果，最好在发布会结束后再支付相应车马费。
企业需要根据活动需求制定详细的媒体邀请计划，估算邀请媒体费用，制作媒体通联表、确定媒体行程表以及制作媒体发布进度表。
一般的中小企业在没有相关的公关部门时单独进行媒体邀约十分繁琐，注意事项绝不仅有以上列出部分，许多行业潜在规律相关企业也并不十分了解，这种情况下选择一家信用良好，资源众多的公关公司是一个很好的选择。
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